Промоакции как средство интегрированной коммуникации
Автор: sveta2019 • Ноябрь 22, 2018 • Курсовая работа • 5,132 Слов (21 Страниц) • 547 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования «Забайкальский государственный университет» (ФГБОУ ВПО «ЗабГУ»)
Факультет Юридический
Кафедра Международного права и международных связей
КУРСОВАЯ РАБОТА
по: Основам интегрированных коммуникаций
(наименование дисциплины)
на тему: «Промоакции как средство интегрированной коммуникации»
Выполнил студент группы РСОб-16 Акимова Светлана Олеговна (группа, фамилия, имя, отчество)
Руководитель работы: доцент, к. п. н. Павлова Вера Степановна
(должность, ученая степень, фамилия, имя, отчество)
Чита
2017
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………..………....3
- Технологические и организационные основы промоакции как средства интегрированной коммуникации.………………….…………..……...5
- Понятие и сущность промоакции……………..……….……….……..5
- Формы и виды промоакций……………..……………….………….....7
- Организационные аспекты промоакции как средства
интегрированной коммуникации …………….…………….…………...10
- Разработка проекта промоакции как средства интегрированной коммуникации (на примере ОАО «Восток»)……………………...................15
2.1Характеристика ОАО «Восток»………………..……………..………15
- Проект промоакции ОАО «Восток»..……………….………………..16
2.3 Разработка для ОАО «Восток» атрибутов промоакции «Битва вкусов/битва тортов»…………….…………………………………….....20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………...………………………………………..25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ …...…………….….......27
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………….....30
ВВЕДЕНИЕ
Коммуникационные качества, целевая направленность, системность, действенность промоакции предопределяют её активное использование в интегрированных коммуникациях это, и определяет актуальность темы курсовой работы. В свою очередь актуальность проекта промоакции для кондитерской фабрики ОАО «Восток», предполагает обусловленную необходимость маркетинговой поддержки новой выпускаемой продукции в рамках стратегии продвижения.
Цели курсовой работы:
- рассмотреть теоретические и организационные аспекты промоакции как средства интегрированной коммуникации;
- разработать проект промоакции как средства интегрированной коммуникации на примере ОАО «Восток»
Задачи курсовой работы:
- определить понятие и сущность промоакции;
- изучить формы и виды промоакций;
- представить организационные аспекты промоакции как средства интегрированной коммуникации;
- дать характеристику ОАО «Восток»;
- разработать проект промоакции как средства интегрированной коммуникации для ОАО «Восток»;
- создать и описать атрибуты промоакции «Битва вкусов/битва тортов».
Объектом исследования в курсовой работе является промоакция как средство интегрируемых коммуникаций. Предмет исследования − практика создания и применения промоакции как средства интегрированных коммуникации (на примере ОАО «Восток»).
Методологической и теоретической основой курсовой работы стали труды отечественных и зарубежных ученых, изучающих стратегии продвижения, интегрированные коммуникации (Ф. Котлер, С.Н. Бердышев, И. В. Крылов, О.Феофанов и др.).
...