Особенности рекламных интеграций журналистских каналов на видеохостинге YouTube

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3

ГЛАВА 1. YouTube как рекламная площадка………………………………….6

1.1 YouTube как видеохостинг ……………………………………..…......6

1.2 Понятие рекламной интеграции……………………………………...10

1.3 Способы и виды размещения рекламы на видеохостинге………….12

ГЛАВА 2. Реклама и журналистика на YouTube……………………………..18

2.1 Особенности организации журналистской деятельности на видеохостинге YouTube……………………………………………………..18

2.2 Особенности рекламы журналистских каналов на видиохостинге YouTube в сравнение с телевизионными рекламными интеграциями (на примере YouTube каналов «вДудь» и «Осторожно: Собчак» и телевизионной передачи «Вечерний Ургант»)…………………………….20

2.3 Отношение общественности к рекламным интеграциям журналистских каналов на видиохостинге YouTube (на примере канала «вДудь»)………………………………………………………………………24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….32

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………33

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день реклама является одним из основных способов заработка как физических, так и юридических лиц. Она присутствует везде. На стендах, баннерах, транспорте, радио, в печати и телевидение. Однако сегодня, основная часть рекламы находится в сети Интернет.

Все больше и больше рекламодателей приходят к мысли о том, что видео-реклама более эффективна к восприятию. Сегодня есть масса способов для ее распространения. Однако наиболее популярным каналом распространения видеорекламы в Интернете является видеохостинг «YouTube».

Данная платформа является самой популярной площадкой для размещения и просмотра роликов. Большая аудитория видеохостинга позволяет регистрировать каналы разного формата: блоги, сериалы, научно-познавательные и новостные каналы.

Одним из самых популярнейших форматов на «YouTube» стали каналы журналистской направленности. К ним можно отнести такие каналы как: «вДудь», «Редакция», канал «Ксения Собчак», «Parfenon», «FEMETIME TV» и т.д.

Основным преимуществом такого формата перед телевизионными новостями и передачами стало отсутствие рекламы. Обычные пользователи площадки не очень любят тратить свое время на просмотр коммерческого контента, поскольку он отвлекает их от сути видеороликов. Однако внедрение рекламных интеграций стало неизбежным.

Новостные каналы и блоги видеохостинга «YouTube», также как и телевизионщики стали делать рекламные вставки в свои видеоролики.

Как показывает практика реклама, размещенная на каналах с новостным форматом, находит меньше откликов, чем на любых других.

Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена необходимостью изучения нескольких аспектов: отношением общественности к рекламным интеграциям на журналистских каналах на видеохостинге YouTube и выявлении их особенностей.

Объектом данного исследования становятся журналистские каналы на видеохостинге YouTube.

Предметом исследования выступают рекламные интеграции на журналистских каналах видеохостинга YouTube.

Целью данного исследования является изучение особенностей рекламных интеграций на журналистских каналах на видеохостинге YouTube.

Данная цель определила порядок постановки и решения следующих задач исследования:

1. Раскрыть сущность YouTube как видеохостинга;

2. Дать определение понятию рекламная интеграция;

3. Выявить и описать виды рекламных видеохостинга;

4. Выяснить особенности организации журналистской деятельности на видеохостинге YouTube;

5. Изучить особенности рекламных интеграций