Наружная реклама

Ростов-на-Дону

2020 г.

Введение

Реклама сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Цель рекламы – это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.

В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о фирменном стиле становится наиболее острым, поскольку разработка фирменного стиля – длительный и сложный процесс.

Сегодня разработка и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.

Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь фирменный стиль - модно и современно», другие действуют по принципу «и я тоже», кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля (хорошего) значительно повышает эффективность рекламы.

Актуальность данной контрольной работы определяется необходимостью идти в ногу со временем. Уметь выделяться из толпы и подчеркивать свои достоинства – достоинства своего бренда/фирмы.  повышать узнаваемость своей компании также важно, как и стандартизировать качество своей продукции, среди других конкурентных предприятий.

Цель данной контрольной работы – комплексно изучить определение наружной рекламы и фирменного стиля, а также последние тенденции разработки фирменного стиля в рекламе.

Для достижения данной цели предполагается выполнение ряда задач:

• изучить понятие наружной рекламы;
• узнать и ознакомиться с определением фирменного стиля и его видами;
• выделить основные пункты при создании фирменного стиля;
• ознакомиться с этапами и особенностями создания фирменного стиля;
• узнать, какие есть элементы фирменного стиля;
• определить какие элементы фирменного стиля используются в наружной рекламе.

1 Наружная реклама

Наружная реклама – самый популярный вид продвижения товаров и услуг не только на рынке СНГ, но и во всем мире. Она часто называется «аутдоор» (от англ. outdoor – находящаяся на открытом воздухе). Этот термин подразумевает рекламу, размещенную на внешних поверхностях строений, крыше, билбордах и т. д.

История возникновения наружной рекламы.

Точного дня, когда появилась первая наружная реклама на улицах города – нет.  Принято считать началом использования наружной рекламы 70е годы 20го века. Но первый рекламный постер был выпущен в середине 15го века – когда появились первые печатные станки.

В книге «Billboard Art» Салли Хэндерсон упоминается такой визуальный пример рекламы формата outdoor – вырезки и рисунки на деревянных столбах в 3м веке до н.э.. Так греки оповещали население об Олимпийских играх.