Методика построения эффективной аргументации в рекламе

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 АРГУМЕНТАТИВНЫЙ АСПЕКТ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ 5

1.1. Понятие аргументации: определение, сущность и характеристика 5

1.2 Типы, виды аргументации в рекламе 7

ГЛАВА 2  ПОСТРОЕНИЕ  ЭФФЕКТИВНОЙ  РЕКЛАМНОЙ АРГУМЕНТАЦИИ 14

2.1 Аргументы в структуре рекламного текста 14

2.2 Приемы и методы построения аргументации 15

2.3 Специфика аргументации в различных видах рекламы 19

2.4 Специфика аргументации в креолизованных малоформатных текстах 22

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь. Сотни рекламных объявлений в печатных изданиях, на баннерах, в телевизионных роликах, радио буквально заполнили наше жизненное пространство.

Реклама знает все: где купить, что купить, сколько это стоит и даже зачем это нужно. Если включить телевизор, открыть газету, журнал или даже просто идти по улице, то на человека обрушивается мощный поток рекламной информации. Его обязательно кто-то пытается убедить купить какой-либо продукт. Все телевизионные передачи, включая телевизионные фильмы, разнообразные ток-шоу и прямые трансляции спортивных соревнований, обязательно прерываются на рекламу. В среднем один час прайм-тайма на ТВ содержит более одиннадцати минут рекламы, а это значит, что в день проходит более ста рекламных объявлений.

Даже покупая продукты или приобретая билет в общественном транспорте, мы видим рекламные сообщения: они на обвертках конфет, на упаковках печенья, на автобусных билетах и т.д.

Сами люди тоже стали своеобразной ходячей рекламой: на одежде головных уборах, обуви − везде видны фирменные знаки и ярлыки.

Реклама превратилась сегодня в мощную индустрию, задача которой − убедить людей покупать разнообразные товары (от автомобилей до ботинок), вкладывать достаточно солидные суммы в спонсорство, благотворительность, поступать в определенные учебные заведения и т.п. Изготовители почти идентичных продуктов тратят огромные количества денег, чтобы убедить нас купить тот или иной товар именно их фирмы и именно в их упаковке. Очевидно, что в условиях рыночной конкуренции иначе и быть не может. Но не всякая реклама является эффективной.

Объектом  исследования являются рекламные тексты.

Предметом исследования является методика построения эффективной аргументации в рекламе.

Цель исследования − раскрыть методику построения эффективной аргументации в рекламе − определила следующие задачи работы:

1. Раскрыть понятие аргументации: определение, сущность и характеристика.
2. Рассмотреть типы, виды аргументации в рекламе.
3. Выделить аргументы в структуре рекламного текста.
4. Изучить приему и методы построения аргументации.
5. Выявить специфику аргументации в различных видах рекламы.
6. Выявить специфику аргументации в креолизованных малоформатных текстах.

Теоретической и информационной базой работы послужили публикации отечественных и зарубежных теоретиков рекламы, культурологов, социологов, маркетологов, журналистов и других специалистов, в сферу интересов которых входит изучение закономерностей развития и условий эффективного функционирования такой междисциплинарной области как реклама; материалы рекламы, представленные на белорусском и зарубежном рынках рекламной продукции; исследования белорусского и зарубежных рекламных рынков.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.

ГЛАВА 1  

АРГУМЕНТАТИВНЫЙ АСПЕКТ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ

1.1 Понятие аргументации: определение, сущность и характеристика

Термин «аргументация», несмотря на частоту его употребления и кажущуюся освоенность, требует разъяснения и дополнительного освоения, так как на современном этапе существуют различные трактовки этого понятия. Как показывает изучение имеющихся на данный момент исследований и учебных пособий по риторике и теории аргументации, термин «аргументация» трактуется разными авторами по-разному, – что затрудняет решение многих проблем, в частности – проблему системного обучения умению аргументировать. К сожалению, обращение к словарным и справочным статьям также не дало однозначного толкования этого понятия.