Медиапланирование

                                                       Медиапланирование

Медиапланирование-неотъемлемый инструмент продвижения товаров и услуг в СМИ. Проще говоря, это выбор тех или иных способов, которые помогут рекламной кампании иметь успех в дальнейшем, это действия, которые направлены на доведение рекламной информации до потребителя.

Медиапланирование-это также значимый инструмент в руках компании при подготовке рекламы продукта.  Этот способ продвижения подразумевает под собой постановку цели, выбор продвижения и составление плана для достижения оптимального результата.

Первый шаг в медиапланировании-это постановка главной цели и задач. В цель входит формирование имиджа, формирование лояльности к продукту, выход на рынок и стимулирование продаж. Задачи: процент охваченной аудитории, какие СМИ подключаются к рекламной кампании, целевая аудитория, регион продвижения и бюджет рекламной кампании. Основной задачей можно считать доведение до потребителя рекламной информации при минимальных затратах. После определения цели и задач приступают к дальнейшим действиям составления медиаплана.

При составлении медиаплана важно следовать этим шагам:

1. Для начала описать вид рекламы. В этом шаге выбирают, будет ли реклама эмоциональная или рациональная, иметь жесткую или мягкую форму рекламного баннера, прямое или скрытое использование образа рекламного продукта. Здесь же указываются характеристики целевой аудитории, способ реализации рекламы, например, в виде печатной продукции или видеоролика.

2. Далее определить способ распространения. Это классические СМИ, реклама на сайтах и социальных сетях, радио и др.

3.В третьем шаге обозначить сроки размещения рекламы. Под сроками подразумевается общая длительность рекламных мероприятий и длительность рекламы на телевидении или радио, дата выхода печатной продукции, дата выставки и других событий.

4. Стоимость рекламной кампании и способы оплаты. В Этом шаге возможные затраты должны подробно расписываться. Далее решается вопрос оплаты, оплата бывает спонсорской, в форме бартера, разовой.

5.Последний шаг-это эффективность, которая определяется достижением поставленных целей.

...