Специфика медиапланирования в индустрии развлечений города Екатеринбург
Автор: m-klimtseva • Апрель 12, 2018 • Курсовая работа • 7,052 Слов (29 Страниц) • 465 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Уральский государственный экономический университет»
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Медиапланирование»
Тема: Специфика медиапланирования в индустрии развлечений города Екатеринбург
Институт торговли, пищевых технологий и сервиса Направление «Торговое дело» Профиль «Реклама в торговой деятельности» Кафедра маркетинга и международного менеджмента День защиты: ____________ | Исполнитель: Климцева Маргарита Олеговна Группа: РТД-14 Руководитель: Сысоева Татьяна Леонидовна к.э.н., доцент кафедры маркетинга и международного менеджмента |
Екатеринбург
2017 г.
- СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1 Теоретические аспекты медиапланирования 5
1.1 Сущность медиапланирования 5
1.2 Характеристика каналов коммуникации 8
1.3 Специфика развлекательных услуг как рекламируемого товара 12
2 Анализ коммуникционной активности предприятия сферы услуг «Smoky Cloud» 15
2.1 Общая характеристика деятельности компании 15
2.2 Обзор коммуникаций конкурентов 18
2.3 Особенности коммуникационной политики компании 21
3 Разработка медиаплана для компании «Smoky Cloud» 24
3.1 Бриф медиаплана 24
3.2 Обоснование выбранных каналов коммуникации для медиаплана 25
3.3 Медиаплан и способы оценки его эффективнсти для компании «Smoky Cloud» 28
Заключение 32
Список использованной литературы 35
Приложение А 38
Приложение Б 40
ВВЕДЕНИЕ
В последние несколько лет, конкуренция на рынке кальянных в городе Екатеринбурге постоянно растет. На сегодняшний день, общее количество игроков на рынке, составляет более 35 компаний. Поэтому в сложившейся высоко конкурентной ситуации для выхода нового игрока на городской рынок кальянных требуется разработка правильного и эффективного медиаплана.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что у каждого рекламодателя всегда была проблема выбора наилучшего медиаканала для размещения рекламы с целью обеспечить широкий охват целевой аудитории при максимально малых затратах.
Самый эффективный способ представить продукт на рынке – это рекламная кампания. Для того, чтобы рекламная кампания была эффективной, необходима разработка медиаплана. Медиапланирование является неотъемлемой частью проведения рекламной акции. Речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы, о достижении максимальной эффективности рекламной кампании. Рассматриваемая проблема всегда становится крайне актуальной при сокращении средств, выделяемых на рекламу. Перед фирмами, занимающимися рекламой стоит большой выбор средств по распространению рекламы. Главная задача состоит в том, чтобы данное, выбранное средство распространения, оказало как можно больший эффект. От правильности выбора средства распространения рекламодателем зависит не только эффективность данной рекламы, но и реализация и продвижения продукта, повышение уровня и дохода всей фирмы. Поэтому очень важно выбрать именно тот медиа-канал, который принесет максимальный эффект рекламной кампании.
...