Отчет по медиапланированию "Медиаплан компании Мегафон"

ОТЧЕТ ПО МЕДИАПЛАНИРОВАНИЮ

«МЕДИАПЛАН КОМПАНИИ МЕГАФОН»

Отчет подготовила:

Санкт-Петербург

2017

1. Компания Мегафон

[pic 1]

«МегаФон» — компания интегрированных цифровых коммуникаций, занимающая ведущие позиции на телекоммуникационном рынке в России и мире. Компания и её дочерние предприятия оказывают услуги во всех регионах России, в республиках Абхазия, Южная Осетия и Таджикистан. По итогам 2016 года общая абонентская база насчитывала более 77,4 миллионов человек. Компания создана и зарегистрирована, 17 июня 1993 г., как ЗАО «Северо-Западный GSM», начинает развиваться из Северо-Западного региона, а не из Москвы, как другие российские сотовые операторы.

Главный офис компании расположен в Санкт-Петербурге.

Ассортимент на данный момент:

МегаФон предоставляет абонентам голосовые услуги и сервисы передачи данных по мобильной и фиксированной сетям, а также широкий спектр дополнительных услуг для розничных, корпоративных и государственных клиентов. Компания уделяет приоритетное внимание развитию инновационных сервисов, ориентированных на нужды цифрового клиента, и уже предоставляет своим клиентам во всех сегментах услуги мобильного ТВ и OTT видеоконтента, финансовые сервисы, услуги мобильной рекламы, М2М, Big Data, конвергентные услуги, облачные решения.

2. Целевая аудитория:

Целевая Аудитория: основной клиент – «цифровой клиент» - любой человек с выходом в мобильный интернет. Любой человек, активно пользующийся digital возможностями.

Основные потребности:

Сегодня для клиента важно постоянно иметь возможность получать необходимую информацию (форумы, магазины, СМИ и многое другое), пользоваться современными платежными системами (онлайн банкинг), совершать онлайн покупки на международных и местных торговых площадках.

Положение на рынке:

«МегаФон» является признанным лидером в развитии крупномасштабных решений для цифровой экономики среди других игроков телеком-сегмента в России. Компания активно принимает участие в обсуждении плана мероприятий по реализации государственной программы «Цифровая экономика», где «МегаФон» играет ведущую роль в рабочей группе по развитию программы информационной инфраструктуры, и, вместе с тем, создает собственные решения в этом направлении.

В рамках компании проводятся исследования и тестирования возможности технологии 5G, поскольку в будущем эта технология обеспечит существенные конкурентные преимущества на рынке телеком-сегмента.

Лидирующее положение «МегаФона» в развитии цифровой экономики подтверждает и то, что Компания первой в России и одной из первых в мире использовала технологию блокчейн на финансовом рынке. В сентябре «МегаФон» совместно с Национальным Расчетным Депозитарием и Райффайзенбанком разместили коммерческие облигации, расчеты по которым производятся с использованием децентрализованной платформы.

Конкуренты:

К основным конкурентам МегаФона относятся следующие компании:

●МТС: основана в 1993 году, крупнейший оператор мобильной связи в России;

●ВымпелКом: основана в 1992 году, третий по величине оператор мобильной связи в России;

●Tele2: основана в 2003 году, четвертый по величине оператор мобильной связи в России

Таблица 1 Доля рынка по абонентам в России в 2016 году.

[pic 2]

3. Цели рекламной кампании

Бизнес-цели:

• Увеличить объём продаж;
• Увеличить показатели LTV (Life-time Value - выручка с абонента за время использования услуг оператора).

Маркетинговые цели:

• Поддержка лояльности клиента компании к бренду;
• Увеличение числа клиентов/пользователей;
• Выгодно отличатся от конкурентов.

Коммуникационные цели:

• Информировать ЦА об акциях, новых тарифах, ассортименте оказываемых услуг, разработках и новостях.

4. Обоснование выбора средств продвижения.