История возникновения и развития связей с общественностью в США

ТИТУЛ

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И ПЕРВЫЕ ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В США…………………………………...5

1.1. Предпосылки и первый этап истории становления связей с общественностью в США………………………………………………………...5

1.2. Второй этап истории развития связей с общественностью в США………………………………………………………………………………10

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ ЭТАПЫ ИСТОРИИ РАЗВИТИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В США……………………………………………….20

2.1. История третьего периода развития связей с общественностью…20

2.2. Четвертый этап истории развития связей с общественностью США………………………………………………………………………………28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….37

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………40

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. В истории развития связей с общественностью в США можно выделить ряд тенденций. PR развивались планомерно усложняясь - это демонстрируется последовательным переходом от элементарных моделей к сложным при единовременном взаимодействии в некоторых исторических периодах.

Отмечалась значительная перемена ролей и функций связей с общественностью от журналистской и рекламной функции до исследовательской, консультационной и менеджерской. Связи с общественностью проникли во все сферы деятельности. PR возникли в политической сфере, получили развитие в правительственной и государственной сферах, затем проникли в предпринимательскую, социальную, культурную, образовательную сферы. На сегодняшний день нет сфер деятельности, которые остались бы без внимания связей с общественностью. Расширялась и география деятельности.

В течение всего исторического периода связи с общественностью отличаются собственными задачами и возможностями, формируют самостоятельный вид деятельности. На первоначальном этапе произошло отделение от публицистики, в дальнейшем – от рекламы, маркетинга, при этом нельзя отрицать теснейшую связь с менеджментом. Усилилось внимание к профессиональной этике, профессиональному общению, возникла потребность в создании сообществ специалистов и модернизации их обучения. Начался процесс профессионализации и институционализации.

Данной теме посвящены работы выдающихся исследователей, таких как Амирджанова А.Ф., Блэк С., Брум Г., Дойль П., Егина Е., Ламбен Ж.-Ж., Незнанский Ф., Рассел Дж., Хаббард Р. и др.

Объект исследования – связи с общественностью.

Предмет исследования – история связей с общественностью в США.

Цель курсовой работы заключается в исследовании истории возникновения и развития связей с общественностью в США.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

1. Рассмотреть предпосылки и первый этап истории становления связей с общественностью в США.
2. Изучить второй этап истории развития связей с общественностью в США.
3. Исследовать историю третьего периода развития связей с общественностью.
4. Раскрыть особенности четвертого этапа истории развития связей с общественностью США.

Методы исследования: ретроспективный анализ (концепций PR из истории экономической мысли); изучение, анализ и систематизация научных данных; изучение и обобщение исторических этапов развития связей с общественностью.

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И ПЕРВЫЕ ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В США

1.1. Предпосылки и первый этап истории становления связей с общественностью в США

Первым этапом в истории связей с общественностью в США является начало XVII-XIX веков. Данный период ученые оценивают как достаточно исследованный и не имеющий основания для дискуссии, однако важно отметить важные моменты.

Большинством авторов цитируется мнение С. Катлипа об использовании связей с общественностью преимущественно в правительстве. При этом также общепринят вывод о выходе PR из политической сферы США. Принято считать, что второе мнение является истинным, по причине того, что первые акции США имели выраженную антиправительственную, антианглийскую политическую направленность, были разработаны в качестве технологии прессинга на правительство Великобритании^[1].