История возникновения и развития маркетинга
Автор: Rnst • Июнь 8, 2021 • Лекция • 330 Слов (2 Страниц) • 342 Просмотры
вторник, 9 февраля 2021 г.
Маркетинг 2 лекция
Тема: История возникновения и развития маркетинга
1640г- Япония , первая страна маркетинга
Развитие и изучение маркетинга-сша
Маркетинг как академическая наука возник в сша
1901г в Мичиганском университете стали преподаваться курсы маркетинга
В своём развитии маркетинг прошёл 4 этапа: этап производства , этап продаж , этап маркетинга, этап взаимоотношений
Этап производства длился до 1925 года, акцент делался только на крупных масштабных гигантов производителей . Развитые компании основное внимание уделяли производству качественных товаров , считая, что хороший товар сам себя продаст
Этап продаж начинается с 1925 года . Объемы производства значительно выросли, и это заставило производителя задуматься о новых метолах сбыта товаров . В этот период стали создаваться отделы продаж и отделы маркетинга, но им отдавалась второстепенная роль.
Этап маркетинга начался после «великой депрессии», в этот период остались на рынке только те компании, которые учитывали потребности потребителя и могли удовлетворить спрос населения. В этот период ведущая роль стала отводиться планированию. Разработка товара стала работой не только инженеров, но и маркетологов. Стали появляться новые товары, производитель стал чаще обновлять ассортимент.
Этап взаимоотношений. Начало 20 веку по настоящее время. Основная цель на данном этапе-сформировать с потребителями стабильные взаимоотношения. Добиться стабильности можно благодаря созданию надежных связей с поставщиками , выстраиванию добросовестных отношений с работником, формированию положительного имиджа партнёра, основным критерием является рост прибыли в условиях жесткой конкуренции
Развитие первого этапа маркетинга в России начался с 19 века до 1918 года со стремительным ростом производства . Наряду с крупными компаниями поваляются малые предприятия , на рынке много новинок для потребителя , формируется конкурентная среда, с наступлением революции наступления маркетинга прервалось.
...