PR-деятельность как функция органов власти

УДК 332.02

PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ФУНКЦИЯ ОРГАНОВ ВЛАСТИ

Гринь Мария Владимировна,

Ионина Наталья Викторовна

Студенты

ФГБОУ ВО «Омский государственный технический университет»

Научный руководитель: Матвеюк Ольга Васильевна

доцент

ФГБОУ ВО «Омский государственный технический университет»

Аннотация: В статье анализируются понятие PR-деятельности в политическое сфере, основные принципы, цели, задачи и функции. Рассматриваются способы формирования общественного сознания с помощью PR-деятельности, сложности и тонкости работы PR-служб. Актуальность статьи обусловлена увеличивающимся значением PR-деятельности в общественной жизни и необходимостью формирования канала связи между гражданским обществом и государством.

Ключевые слова: PR, PR-деятельность, государство, гражданское общество, общественное мнение, общественное сознание, общественность, органы государственной власти.

PR-ACTIVITY AS A FUNCTION OF THE AUTHORITIES

Grin Maria Vladimirovna,

Ionina Natalia Viktorovna

Scientific adviser: Matveyuk Olga Vasilievna

Abstract: The article analyzes the concept of PR-activity in the political sphere, the main principles, goals, tasks and functions. The methods of forming public consciousness through PR activities, the complexity and subtleties of the work of PR services are considered. The relevance of the article is due to the increasing importance of PR activities in public life and the need to form a communication channel between civil society and the state.

Keywords: PR, PR-activity, state, civil society, public opinion, public consciousness, public, public authorities.

Во многих странах PR-деятельность набирает огромные обороты в политической деятельности, ведь она является успешным инструментом связи и коммуникации между обществом и государством.

Для полного понимания темы следует дать определение понятию «PR-деятельность». Этот термин многие научные деятели понимают по-разному.

Так, А. Н. Чумиков в своих работах пишет: «PR – это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта» [1, с.58].

Наиболее распространенным в современной практике определение, сформированное профессорами Лоуренсом В. Лонги и Винсентом Хазелтоном. «PR – коммуникативная функция управления, посредством которой организации адаптируются к окружающей их среде, меняют (или же сохраняют) её во имя достижения своих организационных целей» [10, с.27].

Объединив ключевые положения различных формулировок, можно сказать, что PR-деятельность (англ. public relations – публичные отношения) – это процесс формирования и внедрения образа объекта и важнейших его характеристик в различные целевые аудитории, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни, привлечение внимания к объекту [2, с. 21].

Общественное сознание напрямую связано с сущностью пиара, ведь он нацелен на непосредственно прямое воздействие на общество, его настрои и идеалы.

В государственном управлении пиар как средство связи с общественностью и воздействия на нее занимает особое место. Как известно, деятельность госструктур должна способствовать качественному формированию гражданского общества и налаживанию прямых и обратных связей между гражданами и государством [3, с.147].

Основными целями PR-деятельности государственной власти являются информирование о политической деятельности, просвещение в этой сфере населения, объединение людей во взглядах на государство, убеждение людей в необходимости той или иной политике, завоевание полного доверия народа. Главной целью работы PR-служб является способствование свободному и осознанному одобрению и поддержке общественностью работы государственных структур власти. Постоянная прочная связь между гражданским обществом и властью, своевременное определение общественных волнений, передача информации – задачи пиар-структур государственной власти.