PR деятельность в системе массовой физической культуры и спорта

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна»

Институт бизнес-коммуникаций

Направление 42.03.01 - «Реклама и связи с общественностью»

Выпускающая кафедра рекламы и связей с общественностью

Допустить к защите

Заведующий кафедрой М.А. Степанов

«____»__________________20__г.

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Теория и практика связей с общественностью»

на тему: «PR деятельность в системе массовой физической культуры и спорта»

Исполнитель - студент учебной группы 1-СД-31

Кукушин Глеб Андреевич

Руководитель курсовой работы

Доцент каф. рекламы и СО, канд.культ

Лупенцова Светлана

Санкт-Петербург 

2022

АННОТАЦИЯ

Курсовая работа студента Кукушина Глеба Андреевича учебной группы 21-СД-31 на тему «PR деятельность в системе массовой физической культуры и спорта» направлена на изучение влияния цвета, музыкального сопровождения и формы рекламного сообщения на восприятия его потребителем. Данная тема является актуальной, потому что в наши дни рынок нельзя представить без рекламы. Бренды изо всех сил стараются привлечь внимание потребителя и стать узнаваемыми, используя всевозможные способы, создавая яркие и необычные кампейны.

Цель работы – изучить и проанализировать особенности влияния цветового оформления, музыки и формы на восприятие потребителем.

Структура работы: 2 главы, содержащих изучение психологии цвета, формы и звука в рекламе, исследование основных самых популярных цветовых, звуковых и форменных приемов в рекламе.  Общий объем работы: 40 страниц.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………...........4

1. Теоретические основы PR – деятельности в сфере профессионального спорта ...................6

1.1. Понятие и сущность PR – деятельности, основные категории PR в физической культуре и спорте ………………..........…. 6

1.2. Особенности создания  и поддержания  имиджа в индустрии спорта посредством PR – деятельности .............................................................................................................9

2. ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИМЕРЫ ВЛИЯНИЯ ЦВЕТА, МУЗЫКИ И ФОРМЫ НА ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ.................14

2.1. История развития PR ФК "Зенит" ............................................................................14

2.2. Способы и тенденции развития PR -деятельности ФК "Зенит"...........................................................................................18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………….......………..22

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ......................................24

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы. С раннего детства нас всех приучают, что спорт это неотъемлемая часть человеческой жизни, что занимаясь спортом, мы будем здоровее и успешнее. Спорт – это, действительно, метод развития полноценного и здорового общества, а также каждого человека в нем по-отдельности. Но в современном мире не всё так однозначно, ведь сегодня физическая культура, спорт - это отличный бизнес-инструмент, метод развития и способ заработка.

 Актуальность темы исследования заключается в анализе спорта, как бизнес-инструмента, который активно используется в рекламной индустрии и PR индустрии, объяснить, почему сегодня спорт все больше приобретает вид продукта, а также рассмотреть спорт, как бизнес-продукт на примере футбольного клуба "Зенит". Сегодня хорошая, чистая репутация, качественно выстроенный имидж спортсмена является одним из ведущих факторов, которые определяют его успех, заработок и востребованность. В детстве мы часто слышали фразу - "Встречают по одежке, а провожают по уму", действительно, с этим сложно не согласиться, потому что внешний вид, имидж, репутация и стиль безумно важны для первичного восприятия. Именно поэтому особое внимание к имиджу уделяется в абсолютно любой  сфере жизнедеятельности человека. Спортивная реклама встречается человеку на каждом шагу, в интернете в виде банеров, в журналах и газетах в виде статей и промо-фото, а также на телевидении в виде продукт-плейсмента и прямой рекламы. Медийность и статус, социальная значимость человека и общественный интерес, это все незаменимые инструменты спортивного PR. Имидж и репутация сегодня очень важны, потому что, например, на одного успешного спортсмена есть сотни, а то и тысячи других, которые готовы вкладывать свои средства и остальные ресурсы в себя и спорт, чтобы поравняться с кумиром. Также хорошая репутация привлекает инвесторов, готовых вложить средства в развитие и перспективы.