Способы взаимодействия бизнеса и СМИ

Даник А.М.,

студентка ФГБОУ ВО

«ПГУ им. Шолом-Алейхема»

Научный руководитель: Галечко-Лопатина Вера Дмитриевна, к.филол.н., доцент

Способы взаимодействия бизнеса и СМИ

Взаимодействие бизнеса со СМИ многообразно, оно состоит из массовых и индивидуальных форм работы. Успешная коммуникация во многом зависит от профессиональных навыков и умений PR специалистов, которые и организовывают данное взаимодействие. На практике существуют основные (базовые) способы сотрудничества бизнеса и СМИ. К ним относятся следующие виды или, другими словами, формы взаимодействия: система регулярного информирования СМИ о деятельности субъекта PR; мероприятия, организуемые для журналистов и мониторинг СМИ [3, с 15].

Рассмотрим подробнее представленные формы.

Система регулярного информирования СМИ о деятельности субъекта PR. Она представляет, в своём роде, постоянную рассылку различных информационных материалов в тематические СМИ с целью постоянного создания информационного повода в отношении фирмы, организации, выступающей инициатором такой связи. Информационные материалы, рассылаемые субъектом PR (в дальнейшем фирмой) в СМИ, не всегда должны быть связаны со значимыми событиями или актуальными вопросами; в них может содержаться информация о текущих успехах организации, корпорации, ее достижениях, инновациях, сотрудниках и т.д. Такие материалы позволяют поддерживать постоянный контакт с прессой, напоминать о себе. Постоянное напоминание фирмы о себе создает ощущение регулярного контакта с конкретным СМИ и его журналистами.

Мероприятия, организуемые для журналистов. Сейчас подобный способ коммуникации принято называть событийным маркетингом или еvent-маркетинг, как принято на западе. Екатерина Михайловна Егорова – доцент, кандидат экономических наук считает, что цель событийного маркетинга – продвижение интересов компании и управление мнением и поведением целевой аудитории, а задача – создание у потребителя позитивного отношения и личной привязанности к бренду или компании, формирование интереса, а также предоставления возможности для клиента почувствовать выгоду и взаимодействие с продуктом [1, с 2270].  К основным мероприятиям относятся пресс-конференции, брифинги, встречи. Пресс-конференция – это встреча с представителями медиа по поводу какого-либо актуального события или насущной проблемы. Она ставит своей целью дать информацию из первоисточника, а также обсудить ее с представителями актуальных медиа. Главная задача пресс-конференции – создание хорошего впечатления, иными словами, имиджа организаторов. Это довольно эффективный метод передачи информации прессе и другим СМИ. Брифинг (отчет) − краткая встреча журналистов с представителями власти или общественных организаций. Для сферы бизнеса такое взаимодействие подходит в меньшей степени. Перейдём к другой форме – встречи с журналистами. Они организуются в местах, позволяющих наилучшим образом оценить бизнес достижения, а именно в самом предприятии или офисе. Представителей СМИ часто приглашают по случаю выпуска нового товара или запуска технологической линии, но в том числе без привязки к конкретному событию, а скорее для напоминания о себе. Филатова Ольга Григорьевна – кандидат философских наук считает, что распространенной формой является, и встреча журналистов с первыми лицами субъекта PR. Основной целью таких контактов является возможность задать вопросы первому лицу, получить эксклюзивную информацию. Первые лица могут организовывать такие встречи и в редакциях ведущих СМИ [3, с 17].