Пиар в журналистике. Пиар и журналистика

МИНИСТЕРСТВО КУЛЬТУРЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ

КИНО И ТЕЛЕВИДЕНИЯ»

КАФЕДРА ТЕЛЕВИДЕНИЯ

РЕФЕРАТ

по дисциплине

«Теория и практика современной телевизионной журналистики»

на тему

«Пиар в журналистике. Пиар и журналистика»

Выполнила:

студентка гр. 3931

Хромых Ульяна Александровна

Проверила:

Воронецкая-Соколова Юлия Георгиевна

Санкт-Петербург

2020

Содержание

Введение        3

1.        Определение рекламы и её виды, присутствующие в СМИ        4

2.        Взаимодействие рекламы и журналистики        7

3.        Особенности рекламы в журналистике        10

4.        Планирование рекламы в СМИ        12

5.        Формы и жанры рекламы в печатных СМИ        13

6.        Формы и жанры радиорекламы        15

7.        Формы и жанры телевизионной рекламы        17

Вывод        19

Список использованной литературы        20

Введение

Реклама и журналистика являются неотъемлемой частью современной жизни. Они находятся в постоянном взаимодействии, определяемом их спецификой: реклама и журналистика предоставляют людям информацию о том, что происходит в окружающем их мире. Также реклама в СМИ является одним из самых активных направлений и способов развития бизнеса на сегодняшний день. В этом состоит актуальность выбранной темы.

Целью исследования является рассмотрение взаимодействия журналистики и рекламы.

Для достижения обозначенной цели были поставлены следующие задачи:

- изучить функции и виды рекламы, присутствующие в СМИ;

- рассмотреть эффективность рекламы в журналистике и их взаимодействие;

- рассмотреть особенности рекламы в журналистике;

- изучить формы и жанры рекламы в различных СМИ.

При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности, большую помощь оказали учебные пособия.

Данная работа состоит из введения, основной части, которая, в свою очередь, состоит из перечня ознакомительных вопросов, по которым проводилась основная аналитическая работа, заключения и списка использованной литературы.

1. Определение рекламы и её виды, присутствующие в СМИ

Реклама является частью маркетинговой коммуникации, в которой производится оплаченное известным спонсором распространение информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, создания или поддержания интереса к нему [8].

Следует отметить, что реклама может рассматриваться как процесс и продукт. Говоря о ней как о процессе, можно отметить взаимодействие всех участников и подчеркнуть функции рекламы. Что касается продукта, необходимо определить основные признаки классификации и выделить четыре группы в соответствии с ними:

1. классификация на основании идеи;
2. классификация на основании способа распространения рекламы;
3. классификация по географии распространения;
4. классификация по целевой аудитории;

В каждой классификационной группе выделяют несколько видов рекламы. Например, по классификации на основании идеи реклама делится на три вида: коммерческую, социальную и политическую.

1. Коммерческая.  Цель: получение прибыли и увеличение количества продаж.
2. Социальная. Направлена на достижение общественно-полезных целей. Например, пропаганда здорового образа жизни.
3. Политическая реклама. Например, предвыборная агитация. Целью является получение голосов избирателей.

Также реклама делится на виды по способу распространения. Здесь выделяются следующие виды рекламы: реклама в средствах массовой информации, наружная реклама (например, объявление на билбордах), реклама в сети Интернет (текстовые блоки, продающие тексты, баннеры, контекстная реклама и т.д.) реклама на местах продаж (например, в кинотеатре), прямая реклама (например, продажи путём телефонного звонка), личная реклама (реклама со стороны продавца) [9].