Заголовок як конденсатор текстовоi iнформацii на матерiалi регiональних iнтернет видань

ЗАГОЛОВОК ЯК КОНДЕНСАТОР ТЕКСТОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ НА МАТЕРІАЛІ РЕГІОНАЛЬНИХ ІНТЕРНЕТ ВИДАНЬ

Сучасні ЗМІ в епоху цифровізації все більше використовують виключно Інтернет-платформи, таким чином даючи можливість читачам отримати оперативно актуальну інформацію у будь-якій точці світу. Новинні матеріали створюються дуже швидко, і журналісти Інтернет-видань, змагаючись між собою за популярність, вдосконалюють мистецтво подання інформаційних матеріалів.

Формування пріоритетів для вибору новин ґрунтується на ряді факторів – це і тематична спрямованість видання, в якому працює журналіст (фінансова аналітика буде нецікава читачеві жіночого «глянцю» і навпаки, свіжий рецепт паски не торкнеться серця читача новин автомобільної промисловості); і форма подачі новинної інформації (заголовок статті має бути влучним, як рекламний слоган, проте містити тільки правдиву інформацію, а не вдаватись до перебільшення задля уваги читача, який буде розчарований невідповідністю заголовку та змісту, що часто властиве сучасним медіа-ресурсам); і актуальність новини (рахунок футбольного матчу минулого тижня не викличе цікавості у читача, що слідкує за новинами щоденно), і резонансність поданої інформації

Одним з важливих елементів інформаційної роботи є формування заголовку до статті у електронному ЗМІ. Заголовок має бути конденсатором інформаційного наповнення статті і у стислому вигляді повідомляти читачеві основний зміст поданого матеріалу. Заголовок має бути цікавим та інформативним, тому робота над заголовком може займати інколи не менше часу, ніж написання власне статті. Журналісти провідних всеукраїнських видань вже опанували це мистецтво, проте у регіональних ЗМІ працюють менш досвідчені фахівці, тому їм властиві деякі помилки у формуванні заголовків статей. Розглянемо на прикладах переваги та недоліки окремих заголовків статей в регіональних інтернет-ресурсах.

Візьмемо для порівняння одну і ту ж новину, яка подавалась в різних регіональних виданнях, і порівняємо заголовки до неї. Для цього візьмемо декілька регіональних Інтернет-ЗМІ одного і того ж регіону. Для цього оберемо такі ресурси:

• КOLO.NEWS. Новини Полтавщини [1];
• Полтавське телебаченння (PTV) [2];  
• Інтернет-виданння «Полтавщина» [3].

У всіх цих виданнях на днях промайнула новина про затримання чоловіка,  підозрюваного у торгівлі наркотиками. Заголовки даних ЗМІ про цю новину виглядали таким чином:

• КOLO.NEWS. Новини Полтавщини: «У Полтаві викрили чоловіка, який продавав важкі наркотики»  [4];
• Полтавське телебаченння (PTV) «У Полтаві затримали наркоторговця» [4];  
• Інтернет-виданння «Полтавщина»: «У Полтаві затримали 49-річного чоловіка, який розповсюджував важкі наркотики» [6].

Як бачимо, всі три заголовки передають зміст новини, але найбільш коротким є заголовок PTV, трохи більш повним у «Коло» і найбільш інформативним він є у «Полтавщини», де вказано стать, вік підозрюваного та узагальнений вид заборонених речовин. При цьому зміст всіх трьох статей є майже однаковим, всі автори посилаються на повідомлення пресслужби обласної поліції. Таким чином, одне з видань вдалось до гучного заголовку без подробиць, розраховуючи на цікавість аудиторії до резонансних подій, друге конденсувало частину інформації зі статті, і третє найбільш повно вмістило у заголовок інформацію про людину, яку було затримано, таким чином максимально проінформувавши читачів. В даних заголовках виявлено штампи типу «наркоторговець», неповноту подачі інформації, але викривлень не було виявлено, на відміну від деяких інших статей, де заголовок не відповідав змісту. Наприклад, в тому ж «Коло» є стаття «Кожен з нас це робив. У Полтаві вбивають лебедів» [7], де йдеться про те, що лебедів не можна годувати крихтами білого хлібу, незважаючи на поширені уявлення про годівлю водоплавних птахів. Але заголовок містить маніпуляцію, оскільки далеко не кожен годує птахів, зокрема хлібом, і зокрема лебедів. При цьому власне про причини небезпечності такого корму в статті майже не згадується. Отже, такий заголовок є маніпулятивним і не є відображенням змісту статті.