Cтворення медіаплану для фітнес-центру «Акваріум»

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ[pic 1]

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМ. С. КУЗНЕЦЯ

КАФЕДРА УПРАВЛІННЯ СОЦІАЛЬНИМИ КОМУНІКАЦІЯМИ

КУРСОВА РООТА

з Медіапланування

на тему: Cтворення медіаплану для фітнес-центру «Акваріум»

                                                        Студентки 4 курсу групи 6.05.061.010.17.1

                                  спеціальності 061 Журналістика 

                                                         Освітньої програми Реклама та зв’язки

        з громадськістю

                                                  Пономаренко  Т.І                               

                                                          Керівник:

   Консультант

                                                Національна шкала_________________  

                                                   Кількість балів: ______ Оцінка:  ECTS _____  

                                                          Члени комісії:                                             

_____________    _______________________

                                          _____________    _______________________                                                                                    

                                                _____________    ______________________

Харків, 2020

ВСТУП

Ефективність просування товару або послуги на ринку безпосередньо залежить від того, наскільки правильно буде розроблений комплекс маркетингових заходів з урахуванням плану роботи зі ЗМІ. Правильний вибір найбільш ефективних засобів передачі рекламного звернення значною мірою визначає успіх всієї рекламної комунікації. Від вірного рішення даної проблеми залежить, якої кількості потенційних споживачів досягне сигнал, наскільки сильним буде вплив на них, які суми будуть витрачені на рекламу і наскільки ефективними будуть ці витрати.

Для того щоб дані цілі були досягнуті, будь-якого фахівця зі зв'язків з громадськістю необхідно вміти застосовувати на практиці знання, які він отримує під час теоретичних занять. Саме цим фактом і визначається актуальність проходження практики.

Також слід зазначити, що одним з головних інструментів маркетингових комунікацій, є медіапланування. Діяльність з медіапланування рекламної кампанії дозволяє визначити таку схему розміщення рекламних матеріалів, при якій в рамках заданого бюджету досягаються максимально можливі цілі рекламної кампанії, а саме забезпечення широкого охоплення потенційної цільової аудиторії (споживачів) і, як наслідок, зростання обсягу продажів і фінансових результатів підприємства.

Метою є створення медіаплану для фітнес-клуба «Акваріум»

Основна ціль- впровадження медіаплану в дію та підвищити впізнаваність клубу.

Виходячи з основної цілі сформовано наступні задачі:

•  проаналізували конкурентоспроможність фітнес-клуба «Акваріум» ;
•  розробити ефективний медіаплан для фітнес-клуба «Акваріум»;
•  проаналізувати цільову аудиторі фітнес-клуба «Акваріум»
• впровадити медіаплан;
•  оцінити успішність.

РОЗДІЛ 1

ТЕОРИТИЧНІ ОСНОВИ МЕДІАПЛАНУВАННЯ ДЛЯ НАДАВАЧІВ СПОРТИВНИХ ПОСЛУГ

1.1 Медіапланування як елемент ефективної рекламної кампанії.

Медіапланування - це процес, за допомогою якого маркетологи визначають, де, коли і як часто вони розміщуватимуть рекламу з метою максимізації взаємодії та рентабельності інвестицій. Медіа-план може розподілити витрати на рекламу та ресурси між різними онлайновими та офлайн-каналами, такими як трансляція, друк, платна реклама, відеореклама або власний вміст.