Лейблизация в современной массовой литературе

ЛЕЙБЛИЗАЦИЯ В СОВРЕМЕННОЙ МАССОВОЙ ЛИТЕРАТУРЕ

Э.Р. Гайфуллина

Научный руководитель: Лилия Талгатовна Ягафарова, к.ф.н., доцент

Университет управления «ТИСБИ», г. Казань

Слово «лейблизация» происходит от английского слова lebel, которое означает «этикетка, ярлык». Попробуем разобраться в сущности данного явления, которое заполонило современный мир. Лейблизация тесно связана с феноменом моды, которая, в свою очередь, играет не последнюю роль в мире идей и вещей. Мода – это неоднозначный и интересный социально-психологический, культурный феномен.

Современная массовая мода создается в рамках массовой культуры, которая представляет собой некий стереотип, стандарт: поведения, вкусов, стиля жизни, дизайна, даже жестов. Модой как частью массовой культуры образец создается виртуально, не как вещь, а как образ. Эта ситуация аналогична той, что описывает Ж.Бодрийяр в книге «Система вещей», говоря о приоритете моделей над реальностью [4, с. 288]. В современном мире моды процесс распространения образцов через референтные группы симулируется. Мы можем говорить о том, что модели в журналах и телерекламах подаются не просто как вещь определенного размера, цвета, фактуры, а как желаемый образ социального статуса, межличностных отношений и т.д.

Источниками исследования становится важная отрасль массовой культуры – массовая литература, которая как нельзя лучше подходит для анализа феномена лейблизации мира. Это происходит оттого, что массовая литература отражает в своем содержании злободневные и насущные проблемы, которые подаются в девальвированном виде. Так называемая проблема лейблизации в настоящее время достаточно актуальна, и в текстах массовой литературы мы как раз-таки моем встретить героев, для которых приоритетное значение имеет вещь, и не простая вещь, а с «именем». Кроме того, для массовой литературы занимательность, приемы формирования и способы удержания читательского интереса – важнейшие условия ее существования, формо- и смыслообразующие элементы [6, с. 192].

Безусловно, мир вещей и мир человека существуют в неразрывном единстве, так как жизнь общества невозможна без вещей. И, следовательно, вещи приобретают свою подлинную жизнь, лишь находясь в человеческом обществе.

Так, обращаясь к зарубежным авторам, мы можем увидеть, что лейбл не просто функционирует в текстах литературы, но и является предметом изображения: «Код Givenchy» Джулии Кеннер - гламурный триллер с мелодраматичными вкраплениями, главная героиня которого обожает модные вещи, в особенности туфли от Givenchy; «Дьявол носит Prada» Лорен Вайсберг – модный роман, в котором читатель может встретить огромное количество модных имен и марок).

Возвращаясь к отечественным авторам (И.Стогов, А.Берсенева, Серова), мы также можем стать свидетелями огромного изобилия в тексте известных модных лейблов: «При любой возможности смотрела в зеркало