Эссе по книге Мартин Линдстром «Вынос мозга!»
Автор: LIANA14091996 • Апрель 12, 2018 • Анализ книги • 1,315 Слов (6 Страниц) • 1,542 Просмотры
2. ЭССЕ
по книге Мартин Линдстром «Вынос мозга!»
Студентки: Саакян Лианы Овиковны
Курс 4, группа 4
Книга «Вынос мозга» - как маркетологи манипулируют нами и убеждают покупать их товары [2, с. 1].
Автор – Мартин Линдстром родился в 1970 году в Данию. В настоящее время он является признанным экспертом в области брендов, известный маркетинговый консультант. По мнению автора , если эффективно задействовать и использовать все пять органов чувств, то бренд несомненно , выиграет в битве за потребителя [2, с. 1].
Автор книги, Мартин Линдстром , в своем труде описывает так называемую кухню брендинга самых известных корпораций , к тому же призывает нас принимать более здравомыслящие решения.
Сама книга состоит из 9 глав , а именно :
- Покупай, покупай, детка!
- Лучшие продавцы – паника и паранойя
- Не могу сказать «прощай»
- Купи и будет тебе секс
- Смотри на меня , делай, как я
- Эти сладкие воспоминания
- Короли маркетинга
- Надежда во флаконах
- Они слышат каждый ваш вздох [2, с. 1].
После ознакомления с главами этой книги , хочется отметить, что каждая из них чему –то нас учит. Например , автор книги , дает нам понять , что мы больше всего подтверждены влиянию запахов и звуков, чем, оказывается визуальных эффектов . К тому же автор , рассказывает , что нейромаркетинг – это новое направление, которые постепенно будет больше и больше внедрятся в окружающий мир, что для меня это было новостью.
Как общеизвестно , наш мозг не обмануть , и к тому же автор книги утверждает , что скоро компании будут делать ставки на нейромаркетинг , поскольку опросы и интервью могут давать в корне противоположные с действительностью результаты [2, c. 27].
Больше всего в этой книге , меня поразило то , как автор книги рассказал про то, что еще будучи в утробе матери, мы уже оказываемся под влиянием рекламы. Приведу цитаты из книги: «Если, например, беременная женщина каждый день слышала запоминающуюся песенку и положительно реагировала на нее удовольствием или расслаблением, то у плода, а позднее и у новорожденного, мог выработаться условный рефлекс на эту мелодию, и он реагировал на нее не так, как на другие, незнакомые, звуки» [2, с. 8]. Другими словами, едва появившись на свет, мы можем быть уже биологически запрограммированы на предпочтение звуков и это происходило вовсе не потому, что музыка как таковая оказывает успокаивающее воздействие; по данным Хеппера, те же самые младенцы «не продемонстрировали подобной реакции на другие, незнакомые, мелодии» [2, c. 9].
«Но если задуматься, сколько мелодий, звуков и песенок связаны с торговыми марками и продуктами, картина приобретет не столь идиллический оттенок. И правда, уже есть свидетельства того, что прослушивание рекламных мелодий и песенок в утробе матери располагает в пользу этих песенок – и, возможно, в пользу тех торговых марок, с которыми они ассоциируются, – в более позднем возрасте» [2, с. 5].
«У будущего ребенка автоматически разовьется тот же музыкальный вкус, что и у его матери, поскольку все материнские гормоны попадают в плод» [2, с. 2].
Ко всему прочему , общеизвестно , что маркетологи так и хотят схитрить и одурачить нас, заставляя нас покупать и покупать. И дело не ограничивается просто яркой рекламой, красочным логотипом и громкой музыкой. Они идут глубже - действуют на основе психологии. Так, из этой книги я узнала, что они воздействуют такие чувства, как вина, страх, используют сексуальный подтекст (что совершенно очевидно, особенно в последнее время) и даже ностальгию [1, с. 2].
Автор книги , к тому же описал маркетинговый прием, от которого ,я так же не осталась равнодушной : оказывается, на овощи и фрукты сознательно делают капельки, бутылки с газировкой держат при такой температуре, чтобы образовывались испарение, потому что создается впечатление, что продукт холодный, а значит свежий. Хотя на самом деле они могут лежать на витринах месяцами. Или когда, например, рыба лежит во льду - это вовсе не значит, что она только что привезенная! Это очередной психологический прием маркетологов, который стоит взять на заметку [2, с. 8].
...