Цифровая публичность

В связи с происходящими значительными парадигмальными изменениями в мире, связанными с резким скачком технологического прогресса, расширением различного рода средств коммуникации, все более значимой видится необходимость осмысления трансформации границ публичного и приватного, индивидуального и коллективного, реального и виртуального. В первую очередь, данные изменения затрагивают процессы, направленные на формирование системы паттернов, критериев, представлений, коммуникаций в фрейме Я и Другие и определение возможных границ публичности и образности в пространстве нового цифрового мира. Основой общественного устройства постепенно становится информация, доступ к которой расширяется с развитием цифровых технологий буквально до бесконечности. Информация становится главным ресурсом, она «ускоряет» время и «сжимает» пространство (Д. Харвей, Э. Гидденс), ускоряет темп жизни и создает «поток ситуаций» (Э. Тоффлер), создает «виртуальные идентичности» (Ш. Теркл) и цифровые личности, а привычные общественные модели отношений утрачивают свою значимость.

На сегодняшний день уже не представляется возможным разделить жизнь человека на пребывание его в состоянии онлайн или оффлайн, цифровая среда с виртуальной реальностью действительно прочно завязаны в обыденном контексте повседневности, а любое устройство, соединенное с всемирной сетью находится не только под управлением своего владельца, но оно также в автоматическом режиме собирает и анализирует данные. Все это также отражается на самом человеке, измененяя процессы социализации, инкультурации, персонификации, также навязываются новые требования к креативности и умению идти на риски, обновляя когнитивные функции и образовывая новые запросы на совершенствование эмоционального интеллекта, получения новых возможностей, но все это создает новые вызовы и угрозы, создающие цифровые разломы и барьеры в обществе.

Цифровая публичность, полная визуальность, регулярная коммуникационная вовлеченность, изменения границ реальности, дополненности и виртуальности, приватности и публичности преследуют особые требования к компетенциям человека в творческой сфере, создавая запросы на развитие и овладение новых дополнительных навыков в разнообразных интерфейсах и контекстах. Пребывание в цифровом поле, любое совершение социальной деятельности в цифровом пространстве влечет за собой трансформацию поведенческих паттернов, изменение ценностно-смыслового понимания реальности, изменение коммуникативных практик, киберсоциализацию пользователей и глобальную трансформацию всех процессов взаимодействия.

Виртуальная, смешанная, дополненная реальности, активно транслируемые различными коммуникационными средами и платформами, создают пространство и условия для выполнения политической, социальной, культурной деятельности людей, где цифровизация предоставляется вызовом социальности, меняя процессы взаимодействия, коммуникации, стратификации и становясь, во-первых, интегрирующим и объединяющим началом, а во-вторых, - мотивацией, порождающей дискриминацию и неравенство. Необходимо упомянуть, что в результате развития цифровых технологий происходит максимальное скрещивание публичной и интимной сфер. По основанию сего, сопоставление «Я» виртуального, реального и цифрового делается доступным сквозь общественное самоподтверждение, маркирование, самокатегоризацию на всевозможных платформах и сервисах благодаря гипервизуальным и гипертекстуальным форматам репрезентации и коммуникации.

В этой связи следует выделить риски, связанные с формированием полностью контролируемого пространства, где любая активность становится объектом анализа больших данных (BigData). Поведение, пользовательские реакции, предпочтения, поисковые запросы, транзакции, данные камер видеонаблюдения, профили социальных сетей, геолокация, онлайн банкинг и многое другое становится неотъемлемой частью колоссальных цифровых баз данных, которые также могут использоваться для тотального контроля и воздействия. Современное цифровое пространство, представленное совокупностью находящихся в нѐм участников может быть проанализировано и структурировано благодаря ежесекундно создаваемым данным, так называемым стекам (вертикально концентрированным социальным сетям). Крупные корпорации и IT-компании используют эти сведения в планировании таргетированной рекламы и построении маркетинговых коммуникаций с пользователями во всем мире. «У нас нет нужды в том, чтобы вы набирали что-то на вашем компьютере. Мы проинформированы о том, где ваше распололожение и где вы побывали. Мы можем определить в общих чертах, о чем вы сейчас думаете. Мне думается, что значительная часть людей не желает, чтобы Google отвечал на их запросы, а они жаждут, чтобы он указал им, на то, что они должны делать… Мы проинформированы обо всем, что вы делаете, и правительство имеет возможность за вами наблюдать. Мы выясним, где ваше точное расположение в радиусе 50 см, и мы можем свести это расстояние до нескольких сантиметров… Вы никогда не находитесь одни, и вам не бывает скучно…» так описывает возможности современных технологий председатель совета директоров Google Э. Шмидт. Впервые в истории человечества происходит столь сильное размывание границ приватного, впервые благодаря цифровым технологиям стало возможным повсеместное вторжение в интимную зону человека.