Феномен демонстративного потребления

План:

Введение

1. Феномен демонстративного потребления

1. Определение понятия демонстративное потребление
2. Исторические предпосылки феномена демонстративного потребления
3. Феномен демонстративного потребления в современном обществе

Факторы формирования демонстративного потребления                                2.1 Влияние урбанизации на демонстративное потребление

1. Роль моды в формировании демонстративного потребления

Роль СМИ и рекламы на демонстративное потребление 

Заключение

25-30

25 стр

Введение 1. стр.

Заключение 1.5 стр

Глава 1. 11  стр

1.1      3 стр

1.2        4 стр  

1.3      4 стр    

Глава 2 11 стр.    

2.1       5 стр  

2.2       6 стр    

ВВЕДЕНИЕ

Демонстративное потребление -- процесс, который характерен для человека с самых древнейших времен. Это неоправданно высокие траты на товары или услуги в большей степени с целью показать свое богатство и продемонстрировать свой социальный статус. Раньше, к примеру предметами демонстративного потребления выступали большие количества украшений, сегодня же эту функцию перенимают одежда от люксовых брендов, дорогие часы и смартфоны от именитых компаний. С течением времени и научно-техническим прогрессом становится куда проще показать свою принадлежность к определенному классу людей. Также становится куда проще показать принадлежность к какому-то определенному социальному статусу, когда в действительности к нему ты не имеешь никакого отношения. Становится все более популярным способ почувствовать себя успешным не за счет собственных знаний, умений и навыков, а всего лишь купив определенную вещь, будь то платье, сумка, украшения или телефон.

Сам процесс потребления изучает социология потребления. Она рассматривает его не как простой акт приобретения товара или услуги, а как социальный акт, способ коммуникации между людьми. В концепции Бурдье любой акт потребления имеет национальную обоснованность и формирует определенный стиль жизни индивида и групп индивидов, различающихся в зависимости от их объемов потребления и объектов их потребления 

Основоположником изучения и автором самого термина “Демонстративное потребление” является экономист и социолог Торстейн Бунд Веблен (1). Он рассматривал этот процесс как потребление товаров и услуг с целью получения эффекта от демонстрации их использования. Синонимами этого термина являются «показное», условными синонимами — «престижное потребление», «статусное потребление».

Всё больший интерес у социологов и маркетологов к демонстративному потреблению вызван научно-техническом прогрессов, развитием брендов и расслоением общества.

Актуальность исследования состоит в том, что в современном мире становится все больше людей, которыt относятся к классу нуворишей -- людей “сделавших себя сами”, теми, кто пришел из бедности к жизни в достатке. По-большому счету именно такие люди, в основном и стремятся подчеркнуть свой статус, то, что они уже совсем не бедные и могут позволить себе всё. Ранее же считалось, что демонстративное потребление характерно именно для богатых людей, но всё с той же целью -- показать свое превосходство, свой высокий социальный статус. 

Методы исследования: анализ, сравнения, описания, логический, исторический.

Объектом исследования выступает феномен демонстративного потребления.

Предметом исследования выступают факторы формирования демонстративного потребления.

Цель работы – анализ демонстративного потребления в современном обществе.

Задачи: 

1. Анализ исторических предпосылок формирования демонстративного потребления;
2. Анализ феномена демонстративного потребления в современном обществе;
3. Исследование основных факторов формирования демонстративного потребления в современных условиях: моды, СМИ и рекламы.

1. Феномен демонстративного потребления

1. Определение понятия демонстративного потребление

Прежде чем перейти к определению понятия демонстративного потребления следует определить понятие самого потребления в социологии.

Социология рассматривает процесс потребления в качестве главного в повседневной жизни с помощью принципов, которые превосходят рациональные экономические принципы спроса и предложения. Социологи допускают связи между потреблением и экономическими и политическими системами, расслоением общества и социальным статусом индивида. Потребление с точки зрения социологов – это понятие, которое гораздо шире, чем потребление в экономике. Оно включает в себя спектр мыслей, чувств и поведения, которые и стимулируют покупку тех или иных товаров и услуг.