Сексуализация культуры в XX-XI ст

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ УКРАИНЫ

ХАРЬКОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ имени В.Н.КАРАЗИНА

Экономический факультет

Кафедра финансов, банковской деятельности и страхования

ЭССЕ

С учебной дисциплины «Современная культура: медиумы языка, денег и секса»

На тему: «Сексуализация культуры в XX-XI ст.»

Подготовила

Студентка экономического факультета

3 курса группы ЭФ-31

Лобова Юлия Александровна

Руководитель

Перепелица Олег Николаевич

Харьков – 2019

На протяжении последних двух столетий и особенно несколько последних десятилетий секс проник во все области нашей культуры. Он оказывает влияние в таких сферах, как литература, живопись и скульптура, музыка, театр, кино, телевидение и радио.

Но среди этих областей особое внимание я хотела бы уделить именно сексулизации рекламы.

В рекламе эротику и секс сегодня используют везде, где только можно. Поэтому, на мой взгляд, эта тема является актуальной в наше время, так как многие бренды делают всё, для привлечения внимания покупателей, и как ни странно этого они добиваются с помощью использования в своей рекламе обнаженное тело и сексуальные референсы, тем самым воздействуя на наши биологические инстинкты, вызывая у нас эмоции.

Для начала хочется процитировать слова профессора, который значительную часть своей жизни посвятил изучению секса в рекламе, а также рассмотрел его воздействие на восприятие, Тома Райхерта: «Информация сексуального характера захватывает внимание».

Он считает, что во многом это зависит от продукции. «Поскольку люди хотят быть привлекательными в глазах других людей, и поскольку они хотят романтики, интимности, любви и тех прекрасных чувств, которые с ними связаны, то рекламодатели могут показать, как их продукция поможет им реализовать их потребности и желания. Нравится нам это или нет, но товары играют свою роль в интимной жизни людей», - считает Райхерт.

Проанализировав основные элементы медиума секса, хочется выделить репродуктивную функцию. Именно с помощью этого многие бренды, основываясь на биологической природе человека, привлекают и удерживают внимание покупателей, тем самым, используя умело разработанное сообщение, в котором содержится сексуальный элемент, повышают вероятность того, что потребители предпочтут их продукцию, а не конкурентную.

Сексуально-провокационные или эротические изображения, звуки или подсознательные сообщения специально предназначены для того, чтобы вызвать у потребителей интерес к определенному товару, услуге или бренду. Реклама изображает красивых женщин и красивых мужчин, чтобы заманить потребителя, даже, если это не совсем связано с рекламируемым брендом.

Всем известно, что люди имеют предрасположенность реагировать на сексуальные образы. Это ещё раз отсылает к медиумам секса, ведь человек имеет инстинкт продолжения рода. Хотелось бы привести пример, где такой подход подействовал. Ещё в 1885 году W. Duke, Sons & Co., производитель мыла для лица, на своей упаковке изобразил эротические картинки самых популярных звёзд того времени. И соответственно связь между мылом и сексом не совсем понятна, разве что имеет совсем тонкий характер, но продажи увеличивались, что можно объяснить лишь тем, что любой сигнал, относящийся к сексу, мгновенно вызывает у человека реакцию. С тех пор бренды начали использовать откровенные, сексуальные образы в рекламе алкоголя, моды, парфюма и автомобилей, которая создала до сих пор существующие прочные связи с изображениями сексуального характера.

Ещё раз замечу, что секс порождает спрос на различные товары и услуги. Популярные мужские журналы, среди которых журнал Maxim часто экспериментировали со своими обложками. И чаще всего, когда на обложке появляется красивая девушка, она затмевает и превосходит изображение знаменитого мужчины, даже, если он в настоящее время имеет большую популярность. Следует заметить, что кроме красоты, не показывается никаких других качеств девушки, тем самым укореняя стереотип, что сексуальность девушки заключается лишь в её красоте и привлекательности.