Дизайн упаковки

Упаковка – это автономная, полностью самостоятельная маркетинговая машина. Это одновременно отдел рекламы, представитель компании, торговый агент, рекламный ролик на радио, объявление на всю полосу и 30-секундная реклама по телевидению. Она должна сообщать покупателю о своей значимости и подталкивать его к совершению покупки, и она должна делать все это собственными силами и средствами.

Этикетка или упаковка непосредственно стимулирует потребителя на покупку товара, и поэтому является одним из важных атрибутов бренда. Первый визуальный контакт продукта с потребителем определяющий, поэтому очень трудно переоценить значение грамотного дизайна для качества продаж. Актуально это как для нового товара, так и для уже известного и хорошего бренда.

Дизайн упаковки или дизайн этикетки в частности — это в первую очередь продажи. Чтобы продать свой товар или продукт, необходимо убедить покупателей, что он лучше, чем у конкурентов или принципиально отличается от товаров, продаваемых другими. И еще это средство коммуникации. В магазине упаковка или этикетка должны заменить продавца: помочь покупателю сделать выбор, объяснить преимущества товара и дать нужные рекомендации.        

Продукция предприятия, производящего мороженое по собственным оригинальным рецептам с использованием чистого сырья во многом сама имеет преимущества. Дизайн упаковки поможет сделать продукт еще более привлекательным и информативным.

Задачей редизайна линейки классических пломбиров было обновить упаковку, сделать её визуально более легкой, премиальной и «натуральной», подчеркнув неизменно высокое качество продукта.

Стилеобразующей доминантой дизайна стал яркий контрастный паттерн с использованием символики, которая также напоминает элемент национального орнамента. Это позволило не только сделать торговую марку близкой и понятной, но и усилило узнаваемость бренда: вызывая ассоциации со снегом, льдом, севером, снежный паттерн поддерживает имя «Пломбир», а также помогает заявить товарную категорию (мороженое), способствуя быстрой идентификации продукта потребителем.

Помимо оригинального внешнего вида, мороженого каждая порция еще имеет и свой характерный данному вкусу цвет и паттерн. Это шоколад, классический, крем-брюле, клубника со сливками.

Вкусовую линейку продолжают другие фруктовые сливочные вкусы — и для каждого своя, «нарядная» упаковка.

[pic 1]

Соответственно стилям оформления шрифтовых композиций, была разработана общая концепция четырех упаковок. В дизайнах использованы сочные цвета: голубой, символизирующий холодок мороженого, кремовый – молочная составляющая; а также цвет темного шоколада, говорящий о наличии в мороженом шоколада.