Факторы, определяющие рыночную стоимость товарного знака

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        5

1 РЫНОЧНАЯ СТОИМОСТЬ ТОВАРНОГО ЗНАКА        6

1.1 Определение товарного знака, его сущность и виды, роль в маркетинге        6

1.2 Рыночная стоимость ТЗ и её оценка: понятие, методы        8

1.3 Товарный знак в бухгалтерском учёте предприятия в Республике Беларусь        10

1.4 Влияние различных факторов на рыночную стоимость ТЗ        10

2 АНАЛИЗ ПУТИ ФОРМИРОВАНИЯ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА «САНТА БРЕМОР»        13

2.1 Общая характеристика СП «Санта Бремор» ООО        13

2.2 Анализ факторов, влияющих на стоимость товарного знака «Санта Бремор»        15

3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФАКТОРОВ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ РЫНОЧНУЮ СТОИМОСТЬ ТОВАРНОГО ЗНАКА ДЛЯ БЕЛОРУССКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ        19

3.1 Рекомендации по усилению факторов, повышающих рыночную стоимость товарного знака        19

3.2 Рекомендации по нивелированию факторов, понижающих рыночную стоимость товарного знака        20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        21

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        22

ПРИЛОЖЕНИЕ А        24

ПРИЛОЖЕНИЕ Б        25

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы состоит в том, что рыночная стоимость товарного знака является одним из основных показателей качества работы отдела маркетинга на предприятии. Зная способы воздействия на рыночную стоимость товарного знака, предприятие сможет разработать и осуществить более эффективную маркетинговую политику. Результатом этой политики будет такая рыночная стоимость товарного знака, которая позволит предприятию выделить дополнительные средства на своё развитие и улучшение внутренних процессов.

Цель курсовой работы состоит в разработке рекомендаций по усилению положительных и нивелированию отрицательных факторов, определяющих величину рыночной стоимости товарного знака.

Задачи курсовой работы состоят в том, чтобы изучить теоретические источники о рыночной стоимости товарного знака и её оценке; в рамках изучения деятельности СП «Санта Бремор» ООО проанализировать факторы, определившие рыночную стоимость товарного знака предприятия; рассмотреть факторы формирования величины рыночной стоимости товарного знака; на основе анализа сформулировать рекомендации по формированию рыночной стоимости товарного знака.

Объектом исследования является комплекс маркетинга СП «Санта Бремор» ООО как обладателя прав на один из самых дорогих товарных знаков Республики Беларусь.

Предметом исследования являются факторы, влияющие на величину рыночной стоимости товарного знака.

1 РЫНОЧНАЯ СТОИМОСТЬ ТОВАРНОГО ЗНАКА

1.1 Определение товарного знака, его сущность и виды, роль в маркетинге

Эксперты считают, что товарный знак появился в 5 000 г. до н.э. Люди уже тогда начали создавать и продавать посуду из глины. Широкое распространение товарный знак получил в средние века. В том время появлялись всё новые и новые поселения ремесленников и купцов, которые ставили клеймо на свои товары.

Важно различать понятия товарного знака и торговой марки.

Торговая марка (по Котлеру) – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.

Товарный знак (по Котлеру) – торговая марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (логотипом).

Законодательство Республики Беларусь не содержит понятия «торговая марка».

В свою очередь, товарный знак и знак обслуживания (далее — товарный знак) по Закону РБ — это обозначение, способствующее отличию товаров или услуг (далее — товары) одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг других юридических или физических лиц.