Unternehmens- und Branchebeschreibung

Inhaltsverzeichnis

1        Einleitung        1

2        Unternehmens- und Branchebeschreibung        1

2.1        Steckbrief der Lufthansa AG        2

2.2        Aktuelle Marktlage in der Branche        3

2.3        Wettbewerber der Lufthansa AG        3

2.4        Gesellschaftliche Relevanz        4

3        Kennzahlenanalyse        4

4        Zukünftige Entwicklungen        9

5        Fazit        10

Literaturverzeichnis        12

Abbildungsverzeichnis        13

1. Einleitung

„Travel is fatal to prejudice…”^[1]

Die Gesellschaft des 21. Jahrhunderts ist geprägt von neuen Vorstellungen von Freiheit, dem Streben nach Selbstverwirklichung und einem Denken ohne Grenzen. Besonders deutlich wird dies im Bereich der Reiseindustrie, die in den letzten Jahren einen beispiellosen Aufschwung erlebt hat. In dieser Hausarbeit widme ich mich der Analyse eines deutschen Unternehmens, das einen maßgeblichen Einfluss auf diese Entwicklungen hat und als Pionier der Luftfahrt gilt: der Deutschen Lufthansa AG.

Schwerpunkt dieser Arbeit ist es, einen Überblick über die gegenwärtige wirtschaftliche Lage der Lufthansa AG zu gewinnen und mögliche Entwicklungen in der Zukunft zu untersuchen. Die Hausarbeit ist dabei folgendermaßen aufgebaut:

Zunächst wird die Lufthansa AG kurz vorgestellt, einschließlich ihrer historischen Entwicklung, ihres Geschäftsmodells und der von ihr angebotenen Dienstleistungen. Im Anschluss daran erfolgt eine Analyse der aktuellen Marktlage, wobei besonders auf Trends und Herausforderungen in der Luftfahrtbranche eingegangen wird. Zudem wird ein Vergleich mit zentralen Wettbewerbern der Lufthansa AG durchgeführt, um die Marktposition des Unternehmens zu verdeutlichen. Ein weiterer Fokus liegt auf der gesellschaftlichen Bedeutung der Lufthansa, insbesondere im Hinblick auf Nachhaltigkeit und soziales Engagement.

Im dritten Kapitel wird eine Kennzahlenanalyse durchgeführt, um die wirtschaftliche Lage des Unternehmens umfassend zu bewerten. Schließlich werden mögliche zukünftige Entwicklungen der Lufthansa AG diskutiert, bevor die Ergebnisse der Analyse in einem Fazit zusammengefasst werden.

1. Unternehmens- und Branchebeschreibung

Um die wirtschaftliche Lage der Lufthansa objektiv bewerten zu können, ist es zunächst entscheidend, sowohl das Unternehmen selbst als auch die Branche, in der es tätig ist, umfassend zu betrachten. Dies bildet den Schwerpunkt des zweiten Kapitels.

1. Steckbrief der Lufthansa AG

Die Deutsche Lufthansa AG wurde 1953 in Köln als Aktiengesellschaft für Luftverkehrsbedarf gegründet. Ursprünglich entstand das Unternehmen aus den Nachkriegsbestrebungen, den Luftverkehr in Deutschland wieder aufzubauen. Bereits in den 1960er Jahren begann Lufthansa mit dem internationalen Streckenausbau und erweiterte kontinuierlich ihr Netzwerk. Heute zählt die Lufthansa AG zu den führenden Fluggesellschaften in Europa und ist als Fünf-Sterne-Airline bekannt. ^[2]

Die Lufthansa Group, zu der die Deutsche Lufthansa AG als Tochtergesellschaft gehört, ist ein internationaler Konzern mit über 550 Tochtergesellschaften weltweit. Da der Umfang dieser Arbeit jedoch begrenzt ist, konzentriere ich mich ausschließlich auf die Deutsche Lufthansa AG.

Die Konzernflotte der Lufthansa Group umfasst verschiedene Fluggesellschaften, die unter eigenständigen Namen operieren. Dazu gehören neben der Lufthansa und ihren Regionalpartnern auch Eurowings, Discover Airlines, Swiss und Edelweiss Air, Austrian Airlines, Brussels Airlines sowie Lufthansa Cargo.^[3] Innerhalb dieses Netzwerks ist die Deutsche Lufthansa AG mit ca. 35.000 Mitarbeitern im Jahr 2023 einer den größten und bedeutendsten Arbeitgebern in Deutschland.

Die Deutsche Lufthansa AG bietet ein breites Spektrum an Dienstleistungen, die weit über den Lufttransport hinausgehen. Neben Passagierflügen umfasst das Angebot auch spezielle Services für Geschäftskunden, erstklassige Lounges an wichtigen Flughäfen, ein Treueprogramm (Miles & More) sowie unterschiedliche Online- und App-Services zur Buchung und Flugverfolgung. Das Streckennetz der Lufthansa erstreckt sich nicht nur über Europa, sondern verbindet auch Ziele in Asien, Amerika, Afrika und im Nahen Osten, womit die Fluggesellschaft ein globales Netzwerk mit Verbindungen zu internationalen Reisezielen bietet. ^[4]

1. Aktuelle Marktlage in der Branche

Die Luftfahrtbranche erlebt nach den pandemiebedingten Einschränkungen eine starke Erholung, die Nachfrage nach internationalen und regionalen Flugverbindungen wächst stets und erreicht das Niveau, welches vor der Pandemie bestand. Besonders im Freizeit- und Tourismussektor zeigt sich eine deutliche Steigerung, da viele Menschen ihre verpassten Reisen nachholen möchten. Die Airlines reagieren darauf mit einer Erweiterung ihrer Streckennetze und einer Erhöhung der Flugkapazitäten, um die gestiegene Nachfrage zu decken. Der Nachfrageanstieg bringt jedoch auch Herausforderungen mit sich, insbesondere aufgrund steigender Betriebskosten und des Bedarfs an qualifiziertem Personal, was zu deutlich gestiegenen Preisen führt, die das Fliegen nicht mehr für jeden zugänglich machen.^[5] 

Nicht zu vergessen ist zudem das Wunsch nach dem nachhaltigen grünen Reisen, welcher in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen hat und die Luftfahrtbranche entsprechend verändert.

1. Wettbewerber der Lufthansa AG

Die Lufthansa AG steht weltweit im Wettbewerb mit etwa 1.500 anderen Fluggesellschaften. Im Geschäftsjahr 2023/24 belegte die Lufthansa jedoch den vierten Platz im globalen Ranking der Airlines nach Umsatz und erzielte dabei Einnahmen von 38,83 Milliarden Euro, was die besonders gut ausgeprägte Konkurrenzfähigkeit des deutschen Konzerns zeigt. Dennoch sind die großen US-amerikanischen Fluggesellschaften wie American Airlines und Delta Air Lines im weltweiten Vergleich noch deutlich führend.^[6]