Трансакционные издержки в эпоху цифровизации рекламы

ТРАНСАКЦИОННЫЕ ИЗДЕРЖКИ В ЭПОХУ ЦИФРОВИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ

Аннотация. В данной статье проанализировано развитие трансакционных издержек в эпоху цифровизации рекламы. Раскрыта терминология рекламы,задачи и влияние на экономику организации. Рассмотрен процесс цифровизации рекламы в современном обществе. Представлены цифровые технологии (интернет-реклама) и их связь с трансакционными издержками.

Ключевые слова: цифровизация, трансакционные издержки,  реклама, цифровые технологии, интернет-реклама.

Концепция цифровизации в настоящий период затронула практически все области бизнеса, данное направление не обошло сферу рекламы и маркетинга. На данный момент активно развивается такое направление, как интернет-реклама. С помощью цифровых технологий происходит процесс совершенствования позиционирования рекламируемого продукта.

Статья  посвящена анализу цифровизации рекламной деятельности фирмы и её эффективности по отношению к  трансакционным издержкам. В основу исследования положены теоретические основы, статистические данные и результаты исследований.

Данная проблема является актуальной, поскольку цель каждой фирмы–максимизация прибыли, что  возможно с помощью снижения издержек. Цифровизация рекламы является эффективным инструментом снижения издержек данного типа.

Целью исследования является изучение цифровизации рекламы и её влияния на трансакционные издержки производства.

Данная цель определила следующие задачи:

1. раскрыть сущность рекламы, её цели и задачи;
2. раскрыть сущность цифровизации;
3. определить специфику снижения трансакционных издержек;
4. провести анализ влияния цифровизации рекламы на трансакционные издержки.

В современном мире большинство предприятий испытывает острую потребность в рекламе. Проявление интереса к данной сфере связано с тем, что эффективная реклама способствует максимизации прибыли. Наиболее эффективным способом максимизации прибыли является метод снижения издержек производства.

Издержки производства–это затраты, которые необходимо осуществить фирме, с целью создания своего товара. На данный момент в любой хозяйственной системе существует неопределенность, благодаря которой возникают издержки, вызванные не только поиском выгодной цены.

Перед заключением контракта или совершением сделки фирма должна обладать  информацией о  месте нахождения потенциальных покупателей и продавцов своего товара, а также о сложившейся в данный период цене.

Вынужденные затраты времени и ресурсов на ведение поисков и потери, связанные с неполнотой и несоответствием приобретаемой информации называются трансакционными издержками. Для минимизации данного рода издержек можно использовать рекламную деятельность, которая  тесно связана с индивидуализацией предприятия, а именно с товарным знаком, наименованием фирмы.

Благодаря рекламе потребитель экономит на издержках поиска информации. Однако чем значительнее экономия на издержках поиска и чем сильнее товарный знак является источником информации, тем выше может быть цена, назначенная продавцом.

В мире существует множество различных определений рекламы. Наиболее обобщённый вариант определения прописан в Федеральном законе «О рекламе».

ФЗ 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. От 02.08 2019) «О рекламе»: «Реклама—информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.»

Цели рекламной деятельности зависят от состояния аудитории, на которую она направлена. Универсальной стратегической целью является вызов у целевой аудитории реакции, нужной рекламодателю.

Также можно отметить следующие основные цели:

1. осведомление клиентов о существовании фирмы и предлагаемых продуктах (услугах);
2. снабжение нужной информацией о фирме и её продуктах (услугах);
3. образование доверия по отношению к фирме;
4. убеждение воспользоваться услугами именно данной фирмы;
5. формирование предпочтения к товару (услуге) данной фирмы, нежели к аналогичному продукту другой фирмы;
6. стимулирование к приобретению товара (услуги).

Определение цели является сложной, трудоёмкой и не всегда полностью выполнимой задачей. Без чётко поставленной цели невозможно успешно проводить рекламную деятельность и прогнозировать её результат.

Вышеупомянутые цели порождают три основные задачи рекламы:

1. коммерческие (например: рост продаж);
2. некоммерческие (например: охрана природы);
3. имиджевые (например:  формирование престижа фирмы).

Таким образом, реклама является совокупностью экономических, организационно-технических и других методов и средств, используемых для оповещения потребителей о товарах, их качестве и свойствах, расположении точек продажи и формах торгового обслуживания.