Практика франчайзинга как форма международного бизнеса

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФРАНЧАЙЗИНГА        7

1.1        Происхождение и эволюция современного франчайзинга        7

1.2 Виды франчайзинга        12

1.3 Преимущества и недостатки франчайзинга        15

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЯ ОПЫТА РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО ФРАНЧАЙЗИНГА        21

2.1 Анализ международного опыта функционирования франчайзинга        21

2.2 Анализ мировых тенденций глобального рынка франчайзинга в страновом разрезе        29

2.3 Иностранные франчайзинговые сети в России: масштабы функционирования и роль в экономике        46

ГЛАВА 3. ПРОБЛЕМЫ И НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО ФРАНЧАЙЗИНГА        52

3.1 Сравнительная характеристика зарубежного и российского опыта франчайзинга        52

3.2 Проблемы формирования франчайзинговых отношений в национальной экономике России        55

3.3 Направления на совершенствование государственного регулирования и поддержки франчайзинга в России        63

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        71

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        74

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. В настоящее время на рынке идет развитие малого и среднего бизнеса. Развитие данного сектора связано с использованием такой эффективной формы развития малых предприятий, как франчайзинг, которая характеризуется низким уровнем риска и обладающей стабильным уровнем прибыльности. Многие предприниматели сталкиваются со сложностями при организации собственного дела традиционным путем, поэтому идет активный поиск новых моделей предпринимательской деятельности. Как известно создание сети филиалов или представительств требует гораздо большего времени и значительных инвестиций, которые в последние годы имели явную тенденцию к сокращению. Можно предположить, что в данном случае, развитие именно такого способа организации бизнеса как франчайзинг, позволит российским предприятиям использовать известные торговые марки, а также заниматься открытием и развитием бизнеса.

Согласно данным Всемирного совета по франчайзингу (WFC), количество франчайзинговых компаний приближается к 1,5 млн. единиц. Франчайзинг в России развивается очень стремительно, ежегодный прирост количества занятых составляет 18%, франчайзеров – 22,7%, а число объектов франчайзинга ежегодно увеличивается на 35,3%. Эти же показатели для США соответственно равны 0,5; 3,6; 0,4% [33].

Статистика показывает, что франчайзинг как альтернативный способ ведения бизнеса привлекает все больше и больше людей, и к 2025 г. число занятых в области франчайзинга может составить почти 40% от всей численности населения страны. Однако такой прогноз, по мнению специалистов, сможет оказаться реальным только при наличии специальной государственной программы поддержки франчайзинга.

По данным масштабного исследования Franshiza.ru, 2019 год был очень активен в части появления новых франчайзеров. В основном это региональные молодые проекты. Были и официальные приостановки программ франчайзинга у значительного числа сетей. Поэтому по итогу года с учетом выходов и уходов рынок франчайзинга вырос на 16% (для сравнения, на начало 2019 г. рынок показал рекордный рост на 19%, а в 2017 г. всего на 5%).

Говоря о структуре российского франчайзингового рынка, то следует отметить, большая доля приходится на такие сферы, как общественное питание, услуги бизнесу и населению и розничная торговля. Однако, в связи с развитием пандемии COVID-19, по мнению экспертов Ассоциации франчайзинга, структура изменится, и большая часть придется на открытие медицинских лабораторий, розничную торговлю медицинскими препаратами, средствами личной гигиены, открытием бизнеса, связанного с IT-технологиями, компаниями, которые предоставляют услуги населению по доставке, а также курьерские службы. При этом объемы инвестиций и оборота на рынке останутся прежними и даже увеличатся, изменениям подлежит только сама структура инвестирования.