Как бороться с подделками на российском рынке?

В нынешнее время крайне актуальна роль борьбы с поддельными товарами и услугами на российском рынке. Поддельные товары представляют угрозу для производителей и потребителей, которых они обслуживают. Поддельные товары проникли в повседневную торговлю, проникая в цепочки поставок и дома потребителей. Проблема не ограничивается конкретными секторами: она затрагивает широкий спектр промышленных товаров, от автомобильных запчастей и детских игрушек до медицинских устройств и фармацевтических препаратов. Рост контрафакта угрожает конкурентоспособности производителей, подрывает доверие потребителей и создает угрозу здоровью и безопасности людей.

Конкуренция производителей является одним из главных элементов в экономике государства и развития бизнеса.^[1] Благодаря «соперничеству» на рынке происходит рост экономики, внедряются новые услуги, совершенствуется продукция, повышается уровень сервиса. Справедливая борьба между соперниками способствует адекватной ценовой политике, широкому товарному предложению, появлению новых инновационных идей итд.^[2] Однако, более распространён случай недобросовестной конкуренции.^[3] Данная конкуренция может выражаться в виде доведения ложных сведений до потребителя о месте и способе изготовления продукции, ее свойствах и качестве. Также в распространение информации, порочащей другую организацию или предпринимателя, нанося вред его репутации. Для ведения конкурентных войн применяются различные способы недобросовестной конкуренции. Хотелось бы привести некоторые способы, ссылаясь на ситуацию, которая дана в практическом задании. Очевидно, что в приведённой ситуации при несправедливой конкуренции было использован такой способ, как распространение ложных сведений о конкуренте. Доведение до потребителя (в нашем случае с помощью прессы, где появилось сообщение о том, что кофе Elite Classic не является натуральным продуктом) искаженной информации о характере изготовления товара и его качестве. Подобная дезинформация потребителей и деловых партнёров об «особенностях» товара, которыми они в действительности не обладают, подрывает репутацию бренда, падает доверие в глазах потребителей, а также наносится приличный финансовый ущерб. Другой способ несправедливой конкуренции может отметить проведение антирекламной политики в отношении конкурента.

Далее необходимо отметить важность стандартизации, сертификации и метрологии в предотвращении поступления некачественных и нелегальных товаров на российский рынок. В нашей ситуации, где при покупке не было проверено наличие сертификата на кофе, а перед проведением испытаний не определялась принадлежность проверяемого образца именно той фирме, которая была указана на этикетке, т.е. соответствует ли содержимое товарному знаку фирмы. Однако, действующим порядком проведения сертификации от органа, проводящего сертификацию, это и не требовалось. Технико-экономическое понятие "качество продукции" охватывает только те свойства продукции, которые связаны с возможностью удовлетворения продукцией определенных общественных или личных потребностей в соответствии с ее назначением.^[4] Следовательно, повышая качество продукции, надо улучшать в первую очередь те ее свойства, которые влияют на выполнение продукцией ее функций. Повышение качества продукции является объективным требованием дальнейшего развития экономики нашей страны, так как растущие материальные и культурные потребности населения могут быть удовлетворены только высококачественной продукцией и более высоким уровнем обслуживания.^[5]