Расчет и анализ конкурентоспособности отечественного товара

Содержание

Введение………………………………………………………………………….3

1. Обоснование выбора отечественного товара и выбор товаров конкурентов………………………………………………………………………5

2. Анализ структуры предполагаемого рынка сбыта отечественного товара…………………………………………………………………………….11

3. Расчет и анализ конкурентоспособности товаров…………………..……..18

Заключение…………………………………………………………….………..25

Список использованных источников………………………………….………27

Приложение А - Калькуляция себестоимости фанеры

Введение

В современной рыночной экономике, главным показателем работы предприятия является результат его деятельности. А основным показателем, отражающим результативность деятельности, становится прибыль, её увеличение которой ключевая цель любой коммерческой организации. На величину прибыли в производственной деятельности оказывают влияние факторы субъективного характера и объективные, не зависящие от деятельности хозяйственного объекта.

Однако, чтобы оценить эффективность работы предприятия, недостаточно использования показателя прибыли, так как наличие прибыли не означает, что предприятие работает хорошо. Сумма прибыли не позволяет судить о степени доходности того или иного предприятия. Большинство организаций, которые получили одинаковую сумму прибыли, имеют разные объемы продаж, разные затраты. Поэтому для определения эффективности произведенных затрат необходимо использовать такой относительный показатель - как уровень рентабельности. Прибыль и рентабельность - понятия взаимосвязанные, но не тождественные по своим аналитическим свойствам. Показатели рентабельности характеризуют эффективность работы предприятия в целом, доход различных направлений деятельности таких как: производственная, коммерческая, инвестиционная, и более полно, чем прибыль, характеризуют окончательные результаты деятельности, потому что их величина показывает соотношение эффекта с наличными или потребленными ресурсами. Чем больше величина прибыли и выше уровень рентабельности, тем эффективнее функционирует предприятие, тем устойчивее его финансовое состояние. Поэтому поиск и разработка действий, направленных на увеличения прибыли и рентабельности - одна из основных задач предприятия. Одним из вариантов увеличения прибыли какого-либо предприятия может быть выход продукта на заграничный рынок. Прежде, чем производить продукт нужно знать, нужен ли он вообще, т.е. знать потребность в том или ином продукте на внешнем рынке. Далее потребность находит свое отражение в спросе. Нет спроса не следует ориентировать продукт на этот рынок, а исследовать другие, где есть ниша неудовлетворенного спроса, который ваша фирма может удовлетворить.

Удовлетворить запросы потребителей - непростая задача. Прежде всего нужно хорошо изучить потребителя, т.е. ответить на вопросы: кто покупает, какое количество, по какой цене, с какой целью, для удовлетворения каких потребностей, где покупает. Для этого проводят маркетинговые исследования.

Целью написания данной курсовой работы является анализ финансовых результатов деятельности выбранного предприятия, а точнее выбор одной позиции производимой продукции и рассмотрение мероприятий по стимулированию сбыта в целях увеличения показателей прибыли и рентабельности путём экспортирования.

Цель данной работы предполагает решение следующих задач:

1. Выбор отечественного товара и товаров конкурентов;

2. Анализ структуры предполагаемого рынка сбыта выбранного товара;

3. Расчет и анализ конкурентоспособности товаров.

В рамках работы выбранной продукцией является фанера сорта ФБС (бакелизированной фанеры) производимой деревообрабатывающим предприятием ЗАО «Муром» Местонахождение общества: Российская Федерация, 602200, г. Муром Владимирской области, проспект Кирова, д.21

1. Обоснование выбора отечественного товара и выбор товаров конкурентов.

Экспортоориентированное производство фанеры — наиболее рентабельный и интенсивно развивающийся сегмент деревообрабатывающей промышленности России. Поставки отечественной клееной фанеры на внешние рынки в I квартале 2018 г. увеличивались опережающими темпами относительно выпуска данного типа продукции. Так, темпы наращивания объемов производства за первые три месяца года составили всего 1,8%, в то время как экспорт увеличился на 23%. В другие страны ушло 66% от всего объема выпущенной фанеры, всего 606,3 тыс. кубометров. Причем 92% от указанной величины отправилось в дальнее зарубежье[14].