Отчет по кейсу Levi Strauss & Co
Автор: Yulianna53 • Октябрь 4, 2023 • Практическая работа • 1,490 Слов (6 Страниц) • 128 Просмотры
Группа: Маркетинг 3-1
Команда: Чопиксы
Состав: Шкурина Виктория (1 вопрос), Трошнева Анастасия (2 вопрос), Митрохин Кирилл (3 и 7 вопросы), Эфендиев Муса (4 вопрос), Тимофеева Елена (5 вопрос), Павлов Максим (6 вопрос), Метёлкина Татьяна (8 вопрос)
Отчет по кейсу Levi Strauss & Co.
Ответ №1. Определение стратегических «точек выбора»
Таблица 1
Стратегические «точки выбора» в истории Levi Strauss & Co.
«Точка выбора» (дата) | Событие стратегического значения (в одном предложении) | Успех/провал (аргументировать в одном предложении) | Источник информации (кейс, сайт, видео, интервью или другое[1]) |
1853 | В г. Сан-Франциско создана компания Levi Strauss & Co. по продаже галантерейных товаров | Успех. Вся продукция компании пользовалась большим спросом у золотоискателей | Видео |
20.05.1873 | Зарегистрирован патент № 139.121 на марку ХХ брюк из денима с заклепками | Успех. Продуктовая инновация признана на рынке и защищена от подделок конкурентов | Видео |
1886г | Появление кожаного лейбла бренда с двумя лошадями, безуспешно пытающимися порвать джинсы | Успех, так как бренд стал узнаваем благодаря своей эмблеме. Она, в свою очередь, отражала гарантию качества | Сайт |
1895г | Компания теряет долю рынка, потому что производит классические узкие джинсы | Провал, так как в моду молодежи в то время вошли широкие штаны | Интервью |
1908г | Выход на рынки Японии, ЮАР, Австралии. | Успех, компания росла в бизнесе | Сайт |
1909г | Представление брюк, цвета «хаки» | Успех. Выход на мировой рынок, переворот моды того времени | Видео |
1915г | Заключение договора с текстильной компанией | Успех. Компания поставляла плотную некрашеную джинсовую ткань, за счет чего «Levi`s» стали уникальны. | Видео |
1934г | Появление первых женских джинс | Успех. Компания расширяла границы общества, предоставляя женщинам возможность носить джинсы | Сайт |
1936г. | Добавление красной бирки | Успех. Красная бирка прибавила узнаваемости бренду, помогала отличать его от подделок и выделять среди конкурентов. | Сайт |
1954г | Запуск «Levi`s denim family» | Успех. Рекламная кампания не только изменила мировоззрение общества, но и увеличила объем продаж | Видео |
1985г | Выход рекламного ролика с Ником Кеймом | Успех. Подъем продаж на 800%. | Видео |
1990-1998гг | Отказ от производства «мешковатых джинс» и перестройки под новую хип-хоп моду | Провал. Потеря миллиардов долларов, снижение рыночной доли с 31% до 14% | Сайт |
2010 | Запуск рекламной кампании «Hello Ledies» | Успех – удвоение бизнеса за год | Сайт |
2011г | Смена руководства, на пост руководителя приходит Чип Берг | Успех. Инвестиции в оборудование, расширение ассортимента, открытие новых рынков сбыта. Рост прибыли компании. | Видео |
2014г. | Запуск масштабной рекламной кампании «Live in Levi`s» | Успех. Новая коллекция представлена на мировых модных показах, музыкальных шоу, спортивных мероприятиях и в печатных изданиях. | Сайт |
2017г. | Дебют куртки Levi’s Commuter Trucker с жаккардовой тканью | Успех. Созданная для городских жителей, жаккардовая технология, вплетенная в эту куртку, позволяет получить доступ к музыке, навигации и средствам связи одним движением рукава. | Сайт |
2018г. | Levi`s представила «Project F.L.X.» | Успех. Проект F.L.X. оцифровывает дизайн и разработку отделки джинсовой ткани и обеспечивает гибкую и устойчивую цепочку поставок в беспрецедентном масштабе. | Сайт |
...