Деловая репутация фирмы
Автор: Halykovaaiymgul • Май 8, 2019 • Магистерская работа • 25,124 Слов (101 Страниц) • 368 Просмотры
УНИВЕРСИТЕТ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА
ФАКУЛЬТЕТ «ЭКОНОМИКА И УЧЕТ»
КАФЕДРА «Экономика и менеджмент»
КАЛКАБАЕВА АЙНАГУЛЬ ЕРЕЖЕПОВНА
Деловая репутация фирмы
Магистерская диссертация на соискание академической степени
Магистра – «магистр экономических наук» по специальности «Экономика и менеджмент» (2014-2016 года поступления)
Научный руководитель: к.э.н, доцент Габдулин Р.Б. ___________________________
«_______» ____________ 2016г.
Подпись магистранта __________________
Республика Казахстан
Алматы, 2016 г.
Допущена к защите
«______» ____________ 2016 г.
и.о. Зав.кафедрой «Экономика и менеджмент»
к.ф-м.н., доцент _________________ Беркимбаева С.Б.
Декан факультета «Экономика и учет»,
к.п.н., доцент ________________ Дузбаева Р.М.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………..…..... | 3 | |
1 Теоретико – методологические аспекты деловой репутации фирмы…. | 8 | |
1.1 | Общее понятие и сущность деловой репутации фирмы…………. | 8 |
1.2 | Экономическое содержание категории «гудвил» ………………….. | 12 |
1.3 | Современные подходы к оценке деловой репутации……………….. | 23 |
1.4 | Роль финансового анализа в формировании деловой репутации фирмы…………………………………………………………………. | 33 |
2 Деловая репутация фирмы ТОО «Nice Way»………………………….. | 41 | |
2.1 | Общие сведения о предприятии, организационно-правовые основы его деятельности……………………………………………… | 41 |
2.2 | Анализ внутренней среды - как корпоративной составляющей деловой репутации предприятия…………………………………… | 45 |
2.3 | Внешняя среда предприятия – как рыночная составляющая деловой репутации ТОО «Nice WAY»………………………………. | 56 |
3 Оценка деловой репутации ТОО «Nice Way» на основе финансового анализа | 62 | |
3.1 | Анализ финансового состояния предприятия | 62 |
3.2 | Использование результатов финансового анализа в управлении деловой репутацией………………………………………………. | 71 |
Заключение………………………………………………………………....... | 82 | |
Список использованных источников………………..................................... | 85 | |
Приложения …………............. | 86 |
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время повышение конкурентоспособности предприятий является жизненно важной задачей, поэтому руководители находятся в постоянном поиске новых инструментов управления и повышения конкурентоспособности. В условиях рыночной экономики предприятия должны стремиться к динамичному, эффективному и рациональному развитию, что невозможно без управления деловой репутации, конечной целью которого является повышение конкурентоспособности фирмы.
...