Разработка маркетинговой стратегии Агентства Недвижимости

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПО ЗЕМЛЕУСТРОЙСТВУ»

Факультет Землеустройства

Кафедра Экономической теории и менеджмента

Направление подготовки 38.03.02 «Менеджмент»

Профиль «Производственный менеджмент»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Стратегический менеджмент»

на тему:

«Разработка маркетинговой стратегии Агентства Недвижимости»

                                                        Студент ______[pic 1]_____Л. В. Небосько М.Н Молокова                 (подпись, дата)

                                                        Группа: 31м

                                                        Руководитель/ Преподаватель

                                                        ____[pic 2]______к.э.н., доц. А. А. Фомин

                 (подпись, дата)

Москва 2020

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1 Выбор стратегии        5

2 Анализ комплекса маркетинга агентства недвижимости        12

2.1 Анализ сегментов рынка и уровня конкуренции на рынке        12

2.2 Анализ издержек и цен        14

2.3 Анализ услуг и качества деятельности Агентства Недвижимости        15

3 Разработка стратегии        22

3.1 Маркетинговая стратегия        22

3.2  Функциональные стратегии        25

3.2.1  Финансовая стратегия        25

3.2.2  Стратегия инвестирования        29

Заключение        31

Список использованных источников        32

ВВЕДЕНИЕ

Рынок недвижимости переживает множество взлетов и падений и зависит от нескольких факторов, таких как процентные ставки, экономические условия и рост рабочих мест.

Независимо от того, как ведет себя рынок в настоящие время, как новички, так и профессионалы могут применять массу стратегий, которые помогут продвигать бизнес вперед.

Курсовая работа посвящена этой актуальной теме, так как в сфере недвижимости наблюдается сдвиг от традиционной бизнес-модели к более гибким решениям, таким как, например, коворкинг (подход к организации труда людей с разной занятостью в общем пространстве).  

Необходимо разработать варианты маркетинговой стратегии предприятия с учетом ситуационного анализа рынка недвижимости.

Объектом анализа является маркетинговая стратегия коммерческой фирмы. Предметом анализа – организация маркетинговой стратегии в агентстве недвижимости.

Цель работы:

• Изучить методики анализа маркетинговой деятельности предприятия;
•         Предложить и обосновать варианты управления маркетинговой деятельностью;
• Разработка маркетинговой стратегии агентства недвижимости;
• Выработка и обоснование маркетинговой стратегии для агентства недвижимости.

Для достижения целей на основе научно-практической и учебной литературы необходимо решить следующие задачи:

1.        Описать основные составляющие маркетинговой деятельности;

2.        Определить сущность и виды маркетинговой стратегии;

3.        Проанализировать факторы, влияющие на определение стратегии агентства;

4.        Сформулировать основные подходы к выработке маркетинговой стратегии предприятия;

5.        Провести анализ подходов к управлению маркетинговой деятельностью предприятия;