Основы создания таргетированной рекламы. Настройка и работа с аудиториями

 «Основы создания таргетированной рекламы. Настройка и работа с аудиториями»

Часть 1 «Выбор целей»

[pic 1]

Добрый день, уважаемый слушатели. Четвертый и пятый модуль нашего курса мы посвятим теме настройки таргетированной рекламы. Это одна из самых сложных тем в продвижении в социальных сетях. Но, я уверена, что все у нас получится.

Давайте начнем с самого основного вопроса, что такое вообще таргетированная реклама и как попасть в рекламный кабинет той или иной социальной сети.

Затем перейдем к выбору целей.

Итак, таргетинг - это процесс подбора целевой аудитории по тем или иным критериям.

Соответственно таргетированная реклама - это направленное воздействие на целевую аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется товаром или услугой.

Как попасть в рекламный кабинет:

Facebook и Instagram

Как мы уже знаем, соцсети Facebook и Instagram связаны друг с другом общей рекламной средой. На фото показано, как можно попасть в свой собственный рекламный кабинет Facebook и Instagram (рис. 1).

[pic 2]

Рис. 1. Вход в рекламный кабинет Facebook

Также существуют способы получить доступ к рекламному кабинету другого человека (например, если вам необходимо настроить рекламу своему партнеру/клиенту)

Способ 1

Стать администратором бизнес-страницы вашего партнера. В этом случае вы будете настраивать рекламу для него из вашего собственного рекламного кабинета Facebook, а рекламный бюджет будет списываться с вашей карты

Как добавить нового администратора на бизнес-страницу, подробно описано

здесь:

https://clck.ru/KPsbR

Способ 2

Получить доступ к рекламному кабинету вашего партнера. В этом случае вы сможете со своего рекламного кабинета переключиться на рекламный кабинет партнера. Рекламный бюджет будет списываться непосредственно с карты вашего партнера, а вся настройка будет происходить в его рекламном кабинете.

Как добавить нового пользователя в рекламный кабинет, подробно описано здесь: https://clck.ru/KPsFw

ВКонтакте

Для того, чтобы попасть в рекламный кабинет, вам необходимо находиться на странице сообщества, которое вы планируете рекламировать (не на личной странице).

На фото показан соответствующий раздел (рис. 2).

[pic 3]

Рис. 2. Вход в рекламный кабинет ВКонтакте

Выбор целей для настройки таргетированной рекламы

В первом шаге настройки рекламы вам необходимо выбрать цель. Это нужно для того, чтобы система смогла помочь вам в настройке рекламы (рис. 39)

Цели в рекламном кабинете Facebook (Instagram)

[pic 4]

Рис. 3. Выбор целей в Facebook

Давайте рассмотрим три уровня целей и разберемся с каждой из них.

Узнаваемость

Нам нужно, чтобы как можно больше пользователей увидели нашу рекламу и познакомились с нашим проектом (табл. 1).

Таблица 1

Рассмотрение

Нам нужно, чтобы пользователь, увидевший рекламу, взаимодействовал с ней (табл.

2).

Таблица 2