Шпаргалка по "Маркетингу"

1.Социально-экономическая сущность маркетинга

Термин «маркетинг» (marketing) означает рыночную деятельность, работу на рынке.

Простейшее представление о маркетинге состоит в том, что он способствует повышению эффективности процесса товарно-денежного обмена между производителями и потребителями товаров и услуг на рынке.

С макроэкономической точки зрения маркетинг позволяет решать глобальную проблему для общества и экономики по урегулированию противоречия между безгранично возрастающими потребностями людей и ограниченными ресурсами.

Исторически первой возникла так называемая производственная концепция, в соответствии с которой предприятие ориентируется на совершенствование производственных процессов. Она широко использовалась американскими компаниями в 60-х гг. XIX — 30-х гг. XX в. Именно тогда спрос значительно превышал предложение (рынок продавца) и практически все товары находили на рынке немедленный сбыт, даже если они не вполне отвечали требованиям потребителей. Конкуренция на рынке была незначительной.

Практически одновременно с производственной возникла товарная концепция. В соответствии с ней основное внимание уделяется совершенствованию выпускаемых товаров и повышению их качества.

Концепция интенсификации коммерческих усилий, или концепция активного сбыта, явилась закономерным результатом развития производственной и товарной концепций в условиях относительной сбалансированности спроса и предложения, когда обостряется проблема сбыта и предприятие всеми доступными ему средствами и методами пытается реализовать уже произведенные товары. Для этого осуществляются мероприятия (в первую очередь реклама и стимулирование сбыта), преследующие цель заинтересовать покупателя и побудить его к приобретению именно данного товара.

Концепция маркетинга – сравнительно новый в историческом смысле подход к бизнес-ориентации предприятий, базируется на идее достижения поставленных перед предприятием задач путем гармонизации отношений между производителем и потребителем и отдает приоритет интересам последнего, формированию его запросов и наиболее полному их удовлетворению.

Таким образом, эволюция концепций бизнес-ориентации предприятий четко обозначает общую тенденцию – перенос акцента с проблем производства товаров на потребителя и все большую ориентацию на удовлетворение его потребностей, что и составляет идеологическую основу современного маркетинга.

Маркетинг в Республике Беларусь имеет сравнительно небольшую историю. Он начал активно развиваться лишь последние 10-15 лет. Поэтому философия и технология маркетинга в нашей стране находятся в процессе изучения и становления. в нашей стране.

В условиях превышения предложения над спросом, повышения требований потребителей к ассортименту и качеству товаров, усиления конкуренции маркетинг пытаются использовать многие предприятия Республики Беларусь. В зависимости от степени их вовлеченности в маркетинг можно выделить три уровня применения этой концепции:

- применение отдельных элементов маркетинга (реклама, стимулирование сбыта, участие в выставках);

- использование отдельных взаимосвязанных методов и средств (например, сегментация рынка и исходя из этого — формирование товарной политики);

- использование маркетинга как целостной концепции.

Большинство отечественных предприятий ограничиваются первыми двумя уровнями применения маркетинга. Маркетинг как целостную концепцию используют главным образом такие крупные предприятия, как МТЗ, МАЗ, «Милавица», «Атлант» и др.

Важная роль в обеспечении более широкого использования маркетинга в деятельности отечественных предприятий принадлежит подготовке высококвалифицированных специалистов-маркетологов.

2.Виды маркетинга

В зависимости от цели той или иной деятельности различают коммерческий и некоммерческий маркетинг. Коммерческий маркетинг осуществляется с целью получения прибыли. Поэтому часто его называют маркетингом прибыльных организаций. А маркетинг неприбыльных организаций (органы государственного управления, общественные движения, политические партии, школы, больницы и т.д.) определяется как некоммерческий.