Фестивалі як один із інструментів маркетингової політики просування продукції

ПРИВАТНЕ АКЦІОНЕРНЕ ТОВАРИСТВО «ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД «МІЖРЕГІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ»

Навчально-науковий Інститут менеджменту, економіки та фінансів

КУРСОВА РОБОТА

Фестивалі як один із інструментів маркетингової політики просування продукції

З навчальної дисципліни «Маркетинг»

Виконав:

студент групи Е-9-16-Б2МР(3.0д)

Шкляр Богдан А.

Науковий керівник:

д.е.н., проф. Романова Л.В.

Київ – 2017

ЗМІСТ

Вступ

1. Розділ I. Характеристика подієвого маркетингу і його види

1. Визначення поняття подієвий маркетинг
2. Фестиваль як один з видів подієвого маркетингу
3. Комерційна складова сучасних фестивалів на прикладі Holi Fest
4. Фестиваль фарб Holi Fest, історія походження.

1. Розділ II. Діагностика фестивальної діяльності на основі фестивального руху Holi Fest

1. Аналіз регіональних та тематичних фестивалів Holi Fest
2. Аналіз ринку: попит, пропозиція, конкуренція, ціни, ідеї
3. Як покроково організувати фестиваль фарб Holi Fest
4. Розробка рекламної кампанії з просування фестивалю

3. Розділ III. Перспективи розвитку фестивалю фарб Holi Fest в Україні

3.1.  Ідеї вдосконалення фестивалю «Holi Fest»

3.2.   Соціальний та економічний ефект фестивалю «Holi Fest»

Висновки

Література

ВСТУП

Просування продукції за рахунок подієвого маркетингу - напрям порівняно молодий і малопоширений в Україні, але надзвичайно цікавий. Основна мета такого виду діяльності в короткі сроки ефективно вивести товар в маси, найти нові види застосування продукції, сформувати стабільний ринок збуту, сформувати нові традиції і культуру в регіоні. Унікальні фестивалі, накштал Holi Fest, поєднують в собі традиційний відпочинок та участь в самих видовищних заходах планети, поступово завойовуючи все більшу популярність.

Фестивалі  - це неперевершена атмосфера свята, індивідуальні умови відпочинку і незабутні враження. Завдяки них традиційне знайомство з історією і визначними пам'ятками тієї або іншої країни сьогодні можна поєднати з відвідинами чудових заходів, про які згодом буде приємно пригадати, порадити друзям і відвідати повторно. Адже головна особливість подієвого маркетингу - безліч яскравих і неповторних моментів. Зараз існують найрізноманітніші програми подієвого відпочинку, в яких поєднуються культури різних країн, формується стабільний ринок збуту, за рахунок прихильників і послідовників кожного з рухів. Ivent компанії знають, де і коли проходять кращі заходи планети, добре орієнтуються в їхні особливостях, знають як впровадить добре відомі і популярні заходи в інших регіонах світу на постійних основах. Це перспективнийвид напрям, який динамічно розвивається, позитивно впливаючи на поєднання таких не сумісних на перший погляд ринків.

Актуальність дослідження даної галузі на території України і підвищення її ефективності на прикладі зарубіжних країн, розвинених у даній сфері являється надзвичайно важливим питанням сьогодення, що потребує детального аналізу.

Мета даної курсової роботи полягає у тому, щоб проаналізувати та дослідити тенденції розвитку подієвого маркетингу та його розвитку в Україні, використовуючи досвід інших країн, аналізуючи уже наявний в Україні рух Holi Fest і вплив даної дяльності на збут тематичної продукції, знайти можливі шляхи удосконалення та розвитку фестивального туризму.

Наукове та практичне значення роботи

Об’єктом дослідження даної курсової роботи є музично-розважальний фестиваль «Holi Fest», який набув популярності останніми роками в Україні.

Суб’єктами у даній індустрії виступають організатори, спонсори, працівники фестивалю «Holi Fest» та його відвідувачі.

Написання даної курсової роботи включає вирішення таких завдань:

• розкриття поняття подієвого туризму, його видів та форм;
• аналіз діяльності фестивального руху «Holi Fest»;
• визначення основних напрямків розвитку подібних фестивалів в Україні.

РОЗДІЛ I. ХАРАКТЕРИСТИКА ПОДІЄВОГО МАРКЕТИНГУ І              ЙОГО ВИДИ

1. Визначення поняття подієвий маркетинг

Подієвий маркетинг - спеціальні заходи й акції, здатні не тільки запам'ятатися, а й у ряді випадків стати новиною. Формувати у людини якесь особистісне ставлення до бренду можна різними способами, але найбільш дієвий - надати йому можливість відчути, отримати реальний, буквальний досвід спілкування з маркою, чому сприяє подієвий маркетинг. По-перше, люди краще запам'ятовують те, що пережили на чуттєвому рівні. По-друге, вони, як правило, "уособлюють" марку і відчувають вдячність і дружнє ставлення за подарований досвід. По-третє, цільова група краще сприймає те, що виробник пропонує ненав'язливо, оскільки люди відвідують спеціальні заходи подієвого маркетингу добровільно і у них зберігається відчуття власного вибору.