Стратегия бренда Терафлю компании АО «ГлаксоСмитКляйн Хелскер»
Автор: diplom1812 • Январь 12, 2021 • Курсовая работа • 3,948 Слов (16 Страниц) • 444 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
1. | Техническое задание………………………………………………... | 3 |
1.1. | Описание компании……………………………………………….. | 3 |
1.2. | Объект и субъект маркетингового планирования……………….. | 4 |
1.3. | Цели, период и география маркетингового плана………………. | 4 |
2. | Резюме (выводы)…………………………………………................ | 5 |
3. | Внешний маркетинговый аудит…………………………………… | 6 |
3.1. | Макросреда (PEST-анализ)……………………………………….. | 6 |
3.2. | Анализ рынка……………………………………………………...... | 9 |
3.2.1. | Анализ объема и темпов роста……………………………......…… | 9 |
3.2.2. | Структура рынка…………………………………………………… | 10 |
3.3. | Анализ мезо среды (внешней микросреды)………………………. | 12 |
4. | Внутренний маркетинговый аудит………………………………... | 16 |
4.1. | Портфельный анализ……………………………………………….. | 16 |
4.2. | Анализ комплекса маркетинга……………………………………... | 19 |
5. | SWOT-анализ……………………………………………………….. | 21 |
6. | Маркетинговые цели и стратегии…………………………………. | 24 |
7. | Решения в отношении комплекса маркетинга, организация и реализация…………………………………………………………... | 27 |
8. | Контроль…………………………………………………………... | 29 |
Список использованной литературы……………………………… | 32 |
- Техническое задание
- Описание компании
«Глаксосмитклайн» (GSK) – одна из крупнейших международных фармацевтических компаний, образовалась в результате слияния компаний «Glaxo Welcome» и «SmithKline Beecham» в 2001 г. Штаб-квартира GSK расположена в Великобритании. Компания работает более чем в 150 странах мира, 84 завода GSK расположены в 36 странах. Крупнейшие научно-исследовательские центры открыты в Великобритании, США, Бельгии, Испании. Из 98 тысяч сотрудников компании более 13 тысяч – сотрудники научных лабораторий.
В основе деятельности компании лежат научные исследования: разработка и производство лекарств, вакцин и потребительских товаров для здоровья.
GSK – первая в мире компания, раскрывающая данные всех клинических исследований независимо от их результата. GSK неотступно следует своей миссии – улучшать качество жизни людей, чтобы они могли делать больше, чувствовать себя лучше и жить дольше.
GSK работает в России с 80-х годов XX в. и представлена тремя подразделениями:
- ЗАО «ГлаксоСмитКляйнт Трейдинг» – рецептурные препараты, включая вакцинальное подразделение и отдел клинических исследований;
- ООО «СмитКляйн Бичем-Биомед» – предприятие по производству вакцин;
- АО «ГлаксоСмитКляйн Хелскер» – безрецептурные препараты, потребительские товары для здоровья [1].
Т.к. аттестационная работа посвящена бренду «Терафлю», который принадлежит АО «ГлаксоСмитКляйн Хелскер», то вся дальнейшая информация будет относительно продукции данного подразделения.
В России бизнес GSK сгруппирован по трем основным категориям:
- Здоровье органов дыхания (Терафлю, Колдрекс, Синекод, Отривин, Виброцил).
- Борьба с болью и здоровье кожи (Вольтарен, Панадол Солпадеин, Зовиракс, Фенистил, Ламизил).
- Здоровье полости рта (Аквафреш, Корега, Сенсодин, Парадонтакс).
- Объект и субъект маркетингового планирования
Объектом исследования дипломного проекта является бренд Терафлю компании АО «ГлаксоСмитКляйн Хелскер».
Терафлю – бренд с богатой историей и наследием, 21 год на рынке России.
99% знают о бренде – наибольшая осведомленность о бренде.
71% доверяет – наиболее часто покупаемый за 12 месяцев.
40% рекомендуют – наиболее часто рекомендуемый фармацевтами [2,3].
Предметом исследования является продукт Терафлю Экстратаб в портфеле бренда Терафлю, изучение его положения и возможностей для роста.
...