Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Стратегия бренда Терафлю компании АО «ГлаксоСмитКляйн Хелскер»

Автор:   •  Январь 12, 2021  •  Курсовая работа  •  3,948 Слов (16 Страниц)  •  6 Просмотры

Страница 1 из 16

СОДЕРЖАНИЕ

1.

Техническое задание………………………………………………...

3

1.1.

Описание компании………………………………………………..

3

1.2.

Объект и субъект маркетингового планирования………………..

4

1.3.

Цели, период и география маркетингового плана……………….

4

2.

Резюме (выводы)…………………………………………................

5

3.

Внешний маркетинговый аудит……………………………………

6

3.1.

Макросреда (PEST-анализ)………………………………………..

6

3.2.

Анализ рынка……………………………………………………......

9

3.2.1.

Анализ объема и темпов роста……………………………......……

9

3.2.2.

Структура рынка……………………………………………………

10

3.3.

Анализ мезо среды (внешней микросреды)……………………….

12

4.

Внутренний маркетинговый аудит………………………………...

16

4.1.

Портфельный анализ………………………………………………..

16

4.2.

Анализ комплекса маркетинга……………………………………...

19

5.

SWOT-анализ………………………………………………………..

21

6.

Маркетинговые цели и стратегии………………………………….

24

7.

Решения в отношении комплекса маркетинга, организация и реализация…………………………………………………………...

27

8.

Контроль…………………………………………………………...

29

Список использованной литературы………………………………

32

  1. Техническое задание
  1. Описание компании

«Глаксосмитклайн» (GSK) – одна из крупнейших международных фармацевтических компаний, образовалась в результате слияния компаний «Glaxo Welcome» и «SmithKline Beecham» в 2001 г. Штаб-квартира GSK расположена в Великобритании. Компания работает более чем в 150 странах мира, 84 завода GSK расположены в 36 странах. Крупнейшие научно-исследовательские центры открыты в Великобритании, США, Бельгии, Испании. Из 98 тысяч сотрудников компании более 13 тысяч – сотрудники научных лабораторий.

В основе деятельности компании лежат научные исследования: разработка и производство лекарств, вакцин и потребительских товаров для здоровья.

GSK – первая в мире компания, раскрывающая данные всех клинических исследований независимо от их результата. GSK неотступно следует своей миссии – улучшать качество жизни людей, чтобы они могли делать больше, чувствовать себя лучше и жить дольше.

GSK работает в России с 80-х годов XX в. и представлена тремя подразделениями:

  • ЗАО «ГлаксоСмитКляйнт Трейдинг» – рецептурные препараты, включая вакцинальное подразделение и отдел клинических исследований;
  • ООО «СмитКляйн Бичем-Биомед» – предприятие по производству вакцин;
  • АО «ГлаксоСмитКляйн Хелскер» – безрецептурные препараты, потребительские товары для здоровья [1].

Т.к. аттестационная работа посвящена бренду «Терафлю», который принадлежит АО «ГлаксоСмитКляйн Хелскер», то вся дальнейшая информация будет относительно продукции данного подразделения.

В России бизнес GSK сгруппирован по трем основным категориям:

  • Здоровье органов дыхания (Терафлю, Колдрекс, Синекод, Отривин, Виброцил).
  • Борьба с болью и здоровье кожи (Вольтарен, Панадол Солпадеин, Зовиракс, Фенистил, Ламизил).
  • Здоровье полости рта (Аквафреш, Корега, Сенсодин, Парадонтакс).

  1. Объект и субъект маркетингового планирования

Объектом исследования дипломного проекта является бренд Терафлю компании АО «ГлаксоСмитКляйн Хелскер».

Терафлю  бренд с богатой историей и наследием, 21 год на рынке России.

99% знают о бренде  наибольшая осведомленность о бренде.

71% доверяет – наиболее часто покупаемый за 12 месяцев.

40% рекомендуют наиболее часто рекомендуемый фармацевтами [2,3].

Предметом исследования является продукт Терафлю Экстратаб в портфеле бренда Терафлю, изучение его положения и возможностей для роста.

...

Скачать:   txt (61.1 Kb)   pdf (576.9 Kb)   docx (824.3 Kb)  
Продолжить читать еще 15 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club