Розвиток власного бренду

З огляду досліджень, стосовно останніх світових тендецій гітарного будування та збуту, країною дослідження попиту на гітари та роздрібного продажу були обрані США, як взірець започаткування та подальшого розвитку всього гітарного ремесла та нововведень і безперечного багаторокового лідерства.

Таким чином У 2020 році роздрібна вартість гітарного ринку склала приблизно 1,67 мільярда доларів США в порівнянні з приблизно 1,57 мільярда в попередньому році. Найнижчої точки цей показник досяг у 2009 році, коли вартість роздрібних продажів на ринку гітар США становила близько 821 мільйона доларів США.

Сегменти роздрібного та оптового продажу спостерігали зростання протягом останніх років. У 2020 році оптова ринкова вартість гітар у США становила майже 1,1 мільярда доларів США, порівняно з приблизно мільярдом роком раніше. Загалом у 2020 році в Сполучених Штатах було продано приблизно 2,7 мільйона гітар.

Що ж до світових тенденцій ринку

1. Ринок усіх типів гітар незалежно від економічного рівня країн, показує позитивну динаміку приросту.
2. Більшість гітарних виробників за можливості фінансового забезпечення та трудових ресурсів виробляють супутні товари (чохли, струни, підсилювачі, медіатори та інші аксесуари) для більшого залучення та“прив’язки” до бренду клієнтів.
3. Закріплення основного рівня репутації серед “прадідів” сучасних компаній.
4. Головним рекламним засобом слугують контракти з естрадними виконавцями.
5. Перенесення деяких філій виробничих потужностей до країн з дешевою робочою силою (Китай, Індонезія, Малайзія, Індія)

Середня ціна акустичної гітари в США зросла з 2005 по 2020 рік. У 2020 році середня ціна за одиницю акустичної гітари становила 598 доларів США.

Слід зазначити, що така статистична вибірка в реаліях України набирає зовсім іншого масштабу через ряд причин:

• Обмеженість в порівнянні з світовим ринком доступності до асортименту продукції;
• Нижчий ніж в США рівень доходів ;
• Відсутність забезпечення експортно-імпортних операцій через різні концептуальні погляди на вартість, якість та ціну музичного інструменту;
• Неможливість проведення імпортозаміщення через багато компонентність та однотипність складових, через, що імпортний потенціал країни у розрізі гітар полягає в закупівлі та реалізації продукції із середнім значенням ціни у 400$ США.  

Стосовно ситуації в Україні та її виробничого потенціалу у сфері гітарного будування, слід зазначити, що концепція вдалого та добре реалізуючого музичного інструменту формувалася і продовжує формуватися у радянській " колії " і лише на початку ХХІ ст. після отримання Україною незалежності можна спостерігати докорінні зміни у спроможності задовольнити потреби певного споживача у певній ціні.

Відомо, що легендарна Чернігівська фабрика музичних інструментів імені Павла Постишева припинила своє існування ще 2000 року. Але ситуація застою на внутрішньому ринку України в останні роки все ж таки дозволила досягти деяких успіхів і у виробництві музичних інструментів.

Криза подарувала Україні власні гітарні бренди – «Woodstock Guitars» у Києві та «Universum Guitars» у Білій Церкві. Так, наприклад, «Universum Guitars» засновано у лютому 2016 року майстрами Вадимом Гавриленком, Олександром Дорошенком та гітаристом Андрієм Самойло. За наслідками першого року життя фабрика розробила 6 моделей гітари Elena. Незважаючи на свої “перші кроки”, “Universum Guitars” вже здобула визнання серед відомих музикантів. Гітари цієї фірми – у Девіда Гілмора з гурту Pink Floyd, у Андрія Макаревича, а також у музикантів українського гурту Green Grey, які цього року брали участь у третьому відбірковому півфіналі на участь у конкурсі Євробачення-2017.

За даними Державної фіскальної служби України, за 2018-2020 роки найбільше продано за кордон духових музичних інструментів, і майже не мали попиту клавішні та ударні.

За 2018-2020 роки

Експорт