Разработка рекламной продукции для кондитерской «Кристалл»
Автор: Fadddy13 • Май 29, 2025 • Курсовая работа • 7,048 Слов (29 Страниц) • 153 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Юридический институт
Кафедра «Философия и социальные коммуникации»
Курсовая работа
по дисциплине «Разработка и технологии производства рекламного продукта»
на тему «Разработка рекламной продукции для кондитерской
«Кристалл»»
Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»
Выполнил студент: Группа: 19ЮР1
Руководитель: к.с.н., доцент
Крестинина А.А
Карпова М.К.
Работа защищена с оценкой
Преподаватели
/ Розенберг Н.В.
/ Питерова А.Ю.
Дата защиты
2021
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ В СФЕРЕ ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ НАТУРАЛЬНОЙ КОСМЕТИКИ 6
- Анализ деятельности кондитерской «Кристалл» 6
- Анализ целевой аудитории кондитерской «Кристалл» 8
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ 11
- Выбор типа рекламной стратегии 11
- Разработка творческой идеи, обоснование мотивов и стиля рекламного обращения 13
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 17
- Выбор средств передачи рекламного обращения 17
- План рекламной кампании 19
ГЛАВА 4. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ 22
- Разработка логотипа 22
- Разработка макета рекламного модуля для полноцветного журнала 24
- Разработка рекламной газетной статьи 25
- Разработка сценария радиорекламы 27
- Разработка сценария телевизионной рекламы 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 31
ПРИЛОЖЕНИЯ 33
ВВЕДЕНИЕ
Продвижение любого продукта на рынке происходит с помощью комбинации механизмов, таких как реклама, PR, прямой маркетинг и стимулирование продаж. Интеграция этих механизмов может вывести продукт или услугу на лидирующие позиции в своем сегменте, и каждый из них имеет свой собственный вес.
В этой курсовой работе мы рассмотрим продвижение товаров с помощью рекламных продуктов. Сегодня реклама стала неотъемлемой частью жизни каждого человека. Современный человек ежедневно сталкивается с десятками видов рекламной информации.
Реклама имеет множество интерпретаций и значений. Филип Котлер, например, интерпретировал рекламу как «неличные формы коммуникации, осуществляемые через платные СМИ с четко определенным источником финансирования». Ключевым здесь является понятие «неличностные формы коммуникации», что означает, что реклама адресована всем сразу.
Рекламный продукт – рекламная продукция — это такая совокупность продуктов рекламной деятельности, а также рекламных материалов, носителей рекламных сообщений, которые используются при взаимодействии с целевой аудиторией путём воздействия через различный каналы коммуникации. Именно созданию рекламного продукта для кондитерской «Кристалл» в рамках рекламной деятельности будет посвящена данная курсовая работа.
Реалии современного косметологического рынка таковы, что недостаточно просто производить качественную натуральную косметику. Необходимо правильно представлять его клиентам и всегда следовать тенденциям рынка.
...