Разработка маркетинговой стратегии ООО «БухарДон»

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях развития экономики все предприятия уже в достаточной мере осознали необходимость наличия четко спланированной маркетинговой стратегии. В структуре многих из них существуют соответствующие службы, которые в той или иной степени работают с информацией и делают на ее основе выводы о положении предприятия на рынке и о формировании маркетинговой стратегии предприятия.

Маркетинг в последние годы успешно развивается и активно применяется в практической деятельности, особенно организациями крупного бизнеса. Он способствует развитию предприятий на рынке, помогает не просто сохранить, но и расширить сегмент рынка, на котором присутствует предприятие. В качестве специалистов по маркетингу зачастую выступают сами владельцы и менеджеры, если речь идет о малом бизнесе. Они организуют процесс взаимодействия с общественностью, сотрудниками, заказчиками, поставщиками, финансистами. Такие усилия продвигают и защищают малый бизнес, увеличивая его прибыльность и рентабельность.

Задача маркетинговой деятельности современного предприятия - получение трудноуловимой, но крайне важной информации, которая сигнализирует о состоянии общественных потребностей, предоставление сведений, способствующих повышению эффективности функционирования предприятия.

Эффективная маркетинговая стратегия должна начинаться с исследований. По некоторым данным, бюджеты маркетинговых исследований, особенно на Западе, за последнее время увеличились в среднем в 3 - 4 раза. [9] Это вполне объективно, потому как без точной, своевременной и полной информации невозможно превращать имеющиеся у предприятия знания в экономические ценности. Маркетинговые исследования призваны отвечать на вопросы: "Кто покупает товар?", "Где его покупают?", "Для чего он покупается?" Это самый верный способ в достижении точного понимания, кого и как должна обслуживать огранизация, и какие потребности тем самым удовлетворять.

Разработка маркетинговой стратегии должна основываться на исследовании рынка, всесторонний анализ которого позволяет понять, какая именно структура работы по маркетингу и общественным связям нужна, и какая стратегия маркетинга будет наиболее оптимальной для компании на данном рынке. Цель данной  выпускной квалификационной работы - разработка маркетинговой стратегии ООО «БухарДон». Для достижения цели поставлены следующие задачи:

• изучить теоретические основы разработки и обоснования маркетинговой стратегии в деятельности предприятия;
• провести всесторонний детальный анализ функционирования ООО «БухарДон»;
• провести анализ внутренней и внешней среды, выявить сильные и слабые стороны предприятия, определить возможности и угрозы для него;
• на основе изученной литературы и итогов анализа финансово – хозяйственной деятельности, SWOT-анализа разработать эффективную маркетинговую стратегию предприятия и мероприятия по ее реализации, способствующие повышению роста и развития ООО «БухарДон»

В соответствии с задачами формировалась структура и содержание выпускной квалификационной работы.

Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, формулируется цель проекта, решаемые задачи, логика построения.

Первый раздел выпускной квалификационной работы раскрывает сущность понятия маркетинг  и стратегии маркетинга, описывает этапы разработки маркетинговой стратегии, классификацию маркетинговых стратегий.

 Второй раздел включает характеристику и анализ функционирования ООО «БухарДон» за 2012-2014 гг. Он включает в себя описание предприятия, его деятельности, выпускаемой продукции; анализ финансового состояния, деловой активности, ликвидности, финансовой устойчивости, а также раздел включает проблемы функционирования и развития ООО «БухарДон».