Разработка маркетингового обеспечения товара "Фотоаппарат SONY"

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        5

1 МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА        7

2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ        13

2.1 Анализ макросреды        13

2.2 Анализ микросреды        20

3 РАЗРАБОТКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ        28

3.1 Концепция трех уровней товара        28

3.2 Жизненный цикл товара        31

3.3 Марочный подход        33

3.4 Сегментирование и позиционирование товара на рынке        33

4 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА        36

5 ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА        38

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        44

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        46

ПРИЛОЖЕНИЯ        47

ВВЕДЕНИЕ

Значение фотографий в нашей жизни невозможно переоценить. Фотография давно уже стала неотъемлемой частью нашей жизни. С изобретением фотоаппарата, человек имеет возможность как бы вернуться в прошлое, воссоздавая свою юность, старых друзей, торжественные события. Сейчас практически любой человек может создать историю своей семьи в фотографиях, имея собственный фотоаппарат. Фотоаппараты поражают своей компактностью, качеством сборки и естественностью фотоснимков, доступной ценой, профессиональной цветопередачей, имеют красивый дизайн и много дополнительных функций. Одним из таких современных фотоаппаратов, обладающих этими свойствами, является профессиональный зеркальный фотоаппарат «Sony Alpha - A99 II».

Данный фотоаппарат ориентирован на творческих, активных, целеустремленных потребителей вне зависимости от пола в возрасте от 23 до 60 лет, идущих в ногу со временем, стремящихся получить только самый  качественный результат своей деятельности. Тип личности экстроверты, воспринимающие окружающий мир в виде картинок и образов.

Предметом исследования является комплекс маркетинга для фотоаппарата «Sony Alpha - A99 II».

Объектом исследования является фотоаппарат «Sony Alpha - A99 II».  

Цель курсовой работы – разработка маркетингового обеспечения  для фотоаппарата «Sony Alpha - A99 II», при входе этого товара на новый рынок.

В рамках достижения цели в курсовой работе решались следующие основные задачи:

1) разработать методику исследования рынка;

2) провести анализ маркетинговой среды фирмы;

3) разработать товарную политику;

4) провести анализ ценовой политики;

5) оценить конкурентоспособности товара.

В ходе написания курсовой работы использовались следующие основные источники информации: учебно-методическое пособие к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» под авторством Родионовой Л.Н., Пашина С.Т., Рудневой Ю.Р., официальный сайт компании «Sony», официальные сайты конкурентов «Sony» - «Canon» и «Nikon», книга «Основы маркетинга» под авторством Ф. Котлер, ста- тистический сборник «Российский статистический ежегодник», официальный сайт «Госкомстат»,а также лекционный материал профессора, доктора экономических наук Л.Н.Родионовой.

Курсовая работа  выполнена на 51 странице, состоит из введения, 5 глав, заключения и 4 приложений, содержит  14 рисунков и 12 таблиц.

1 МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА

На сегодняшний день существует огромное количество различных фотокамер, от всевозможных производителей, среди которых  представлены и фотоаппараты Sony, сочетающие в себе великолепное качество изображения, функциональность и стильный компактный дизайн.  Однако рынок фотоаппаратов всё время пополняется, кроме того, новые производители предлагают большие возможности по более низкой  цене, что, несомненно, привлекает покупателей. Поэтому проблема продажи некоторых видов профессиональных дорогих фотоаппаратов в г. Москве  становится актуальной. Зеркальная фотокамера «Sony Alpha - A99 II» находится на стадии внедрения.