Разработка визуальной наружной рекламы для рекламной мастерской

Разработка визуальной наружной рекламы для рекламной мастерской

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ НЕБОЛЬШИХ ГОРОДОВ

1.1 История возникновения и виды наружной рекламы

1.2 Основные элементы и методы визуализации в наружной рекламе

1.3 Задачи наружной рекламы и особенности ее воздействия на потребителя

1.4 Программные средства проектирования трехмерной наружной рекламы

Выводы по первой главе

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы. Успешность деятельности компании напрямую зависит от количества ее клиентов, привлечь которых сегодня непросто. Ведь в условиях современного информационного общества потребители могут выбирать из множества поставщиков товаров или услуг.

Введение европейскими странами санкций против Российской Федерации и возникший экономический кризис стали причиной закрытия одних компаний и толчком к появлению и развитию других. Однако расширение бизнеса, да и просто нормальное функционирование в подобных экономических условиях невозможно без грамотно организованной маркетинговой деятельности. Небольшим компаниям все сложнее не затеряться среди конкурентов. Для этого им необходимо организовать качественную рекламную кампанию, сделав упор на собственной уникальности.  

Сегодня компании тратят огромные суммы денег на разработку уникального фирменного стиля, который станет их визитной карточкой, подчеркнет отличие от конкурентов и запомнится потребителям. Фирменный стиль является визуальным воплощением деятельности компании, ее статуса, духа и во многом определяет первое впечатление потребителей о ней.

Основным выражением фирменного стиля компании становится реклама, в первую очередь, наружная. Стремясь привлечь внимание потребителей, фирмы используют все возможности наружной рекламы. В ход идут вывески, билборды, электронные табло, штендеры (которые нередко устанавливаются прямо на тротуарах, перегораживая дорогу пешеходам), реклама на транспорте и т.д.  Наружная реклама часто принимает достаточно агрессивные формы, захватывает все свободное пространство фасадов зданий, а вывески отдельных маленьких фирм просто «тонут», в многообразии цветов и изображений.

Поэтому рекламистам приходится всячески изощряться, разрабатывая новые рекламные проекты, способные привлечь внимание целевой аудитории своей оригинальностью. Такая эффектная и запоминающаяся реклама получила название «креативная». Ее цель – выделить компанию или ее продукт из конкурентной группы. Именно такая реклама оказывает самое большое воздействие на потребителя, ведь впервые сталкиваясь с новой компанией, потребитель ориентируется не столько на текстовую информацию, содержащуюся в ее рекламном сообщении, сколько на создаваемый рекламой визуальный образ. Реклама должна вызывать у целевой аудитории положительные эмоции: чувство уверенности, солидности, надежности. Этот эффект достигается использованием соответствующих визуальных образов таких, как  образ «стиля жизни», образ презентатора, сексуальные образы, образы искусства и т.д.

Степень изученности проблемы. Анализ литературных источников показал, что проблема разработки визуальной наружной рекламы кампании на сегодняшний день весьма актуальна и рассматривается как западными, так и отечественными авторами. Так, проблеме создания уникального фирменного стиля компании посвящены работы Д. Аакера [1], Н. С. Добробабенко [2], Э Туэмплоу [3], Д. Эйри [4], А. Уиллера [5] и других.

Вопросы исторического развития наружной рекламы и теоретического анализа этого явления затронуты в статьях И.П. Рещиковой [6], Н. И. Радвила [7]. Правовое регулирование наружной рекламы в Российской Федерации является предметом диссертационного исследования С. С. Ермоленко [8].