Продвижение товара в сети Интернет

Продвижение товара в сети Интернет

введеНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ............................................4

1.1 Основные понятия продвижения товара в сети Интернет....................4

1.2 Интернет-реклама: инструменты и методы оценки ее эффективности.........................................................................................................6

1.3 Интернет-реклама как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций........................................................................................................13

2 АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ ОАО «ВИТЕБСКИЕ КОВРЫ».......................................................................................16

2.1 Организационная характеристика предприятия ОАО «Витебские ковры».....................................................................................................................16

2.2 Анализ маркетинговых коммуникаций ОАО «Витебские ковры».....................................................................................................................24

2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности ОАО «Витебские ковры» в сети Интернет....................................................................27

3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗВИТИЮ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ОАО «ВИТЕБСКИЕ КОВРЫ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ.....................34

3.1 Направления совершенствования продвижения товаров в интернет-среде........................................................................................................................34

3.2 Разработка рекламной кампании и оценка её эффективности.........38

3.3 Предложения по результатам бенчмаркингового анализа научных статей .....................................................................................................................41

ЗАКЛЮЧЕНИЕ .....................................................................................................44

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ............................................45

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время рассматривать маркетинг без такого его направления, как интернет-маркетинг, невозможно, поскольку сегодня без него не обходится деятельность практически любой организации. Компании имеют собственные интернет-ресурсы, реализуют в интернете свои маркетинговые политики, осуществляют интернет-маркетинговые коммуникации, привлекают новых клиентов, проводят интернет-маркетинговые исследования, получают из интернет-источников важную маркетинговую информацию.

Развитие Интернета и социальных сетей повлекло за собой изменение модели поведения потребителя, а также человеческих потребностей. В последнее время компании всё активнее используют цифровые каналы для коммуникаций с потребителями и осуществления прямых продаж. Теперь очень немногие маркетинговые программы могут считаться полными при отсутствии в них цифрового компонента. Становится крайне важным стремление найти новые пути продвижения, которых потребитель ещё не встречал, и которые автоматически не будут определяться как средство рекламного сообщения.

Тема курсового проекта является актуальной по той причине, что в условиях жесточайшей рыночной конкуренции стремительно развивающаяся Сеть предоставляет малому бизнесу множество передовых и эффективных методов продвижения, которые необходимо изучить подробнее для лучшего понимания их использования на практике. Основной целью работы является изучение инструментов продвижения товара в сети Интернет. Для достижения обозначенной цели в работе поставлены следующие задачи: изучить основные понятия и инструменты продвижения товара в интернете, проанализировать маркетинговые коммуникации и оценить их эффективность, также определить основные направления интернет-продвижения компании, предложения по внедрению инструментов для повышения эффективности продвижения