Практическая работа по "Маркетингу"
Автор: Alyonwulvi • Апрель 30, 2023 • Практическая работа • 2,468 Слов (10 Страниц) • 362 Просмотры
- Какие потребности удовлетворяет ваш продукт (по Маслоу)?
Название товара | Потребность |
Смородина | Физиологическая (утоление голода) Потребность в безопасности (положительно влияет на здоровье) Потребность в принадлежности (люди могут купить данный товар для кого-то, кто любит его, чтобы показать свою заботу) Потребность в признании (люди могут купить какой-то дорогой сорт, чтобы показать свою статусность и обеспеченность) |
Клубника | |
Яблоки | |
Малина | |
Персики | |
Виноград | |
… |
- Какие потребности удовлетворяет ваш продукт (функциональные и эмоциональные)?
Товар | Функциональные потребности | Эмоциональные потребности |
Смородина | Утоляет голод, полезно для здоровья | Например, навевает воспоминания о деревне, бабушке и дедушке |
Клубника | Утоляет голод, полезно для здоровья | Например, поделиться с кем-то и получить от этого удовольствие |
Яблоки | Утоляет голод, полезно для здоровья | Например, навевает воспоминания о деревне, бабушке и дедушке |
Малина | Утоляет голод, полезно для здоровья | Например, навевает воспоминания о деревне, бабушке и дедушке |
Персики | Утоляет голод, полезно для здоровья | Например, просто эстетически красивый фрукт |
Виноград | Утоляет голод, полезно для здоровья | Например, просто эстетически красивый фрукт |
… |
- Какие выраженные потребности может удовлетворять продукт?
Товар | Выраженные потребности |
Смородина | Хорошее качество продуктов (не повреждён, нет плесени и др.), приятный вкус, натуральные овощи и фрукты, адекватная цена |
Клубника | |
Яблоки | |
Малина | |
Персики | |
Виноград | |
… | … |
- Сегментирование рынка
Факторы | Значения |
Географический: | |
- административное деление | Г. Глазов |
Демографический: | |
-возраст | 18-39, 40-59, 60+ |
-род занятий | Родители, работающие, пенсионеры |
Психографический: | |
-социальный слой | Низкого достатка, среднего достатка |
-интересы | Похудение; здоровый образ жизни, поддержание здоровья |
Поведенческий: | |
-степень случайности покупки | Случайно, запланировано |
-повод | Обыденный, особый случай (праздник, встреча, застолье) |
-количество человек | 1-4; 5-8 |
[pic 1]
Критерием выбора целевого сегмента была доходность и частота покупок
Портрет потребителя
- Это родители в возрасте от 18 до 39 лет, проживающие на территории г. Глазова, имеющие средний достаток, совершающие запланированные покупки на семью 1-4 человека, заботящиеся о здоровье и натуральности продукта
[pic 2]
- Это взрослые люди в возрасте от 40 до 59 лет, проживающие на территории г. Глазова, имеющие средний достаток, совершающие запланированные покупки на семью 1-4 человека, заботящиеся о здоровье и натуральности продукта
[pic 3]
- Методика 5W Марка Шеррингтона
Кто? | «Мамочки» | ЗОЖ/ПП | Пенсионеры | Худеющие |
Что? | Натуральный продукт, который понравится ребёнку | Натуральный продукт | Натуральный продукт | Натуральный продукт |
Почему? | Заботятся о состоянии и здоровье своих детях Хотят, чтобы они питались только здоровой и правильной пищей. | Заботятся о своём здоровье | Заботятся о здоровье, хотят приобретать натуральный и вкусный продукт, не содержащий в себе ничего вредного | Хотят похудеть, а для этого в рационе должно быть больше овощей и фруктов |
Когда? | В течение всего года | В течение всего года | В течение всего года В сезон какого-либо продукта | Чаще всего весной, перед летними отпусками |
Где? | Рядом с домом, чтобы всегда можно было купить нужное или то, что хочется ребёнку | Рядом с домом или в магазине, где чаще всего закупаются | На открытых рынках, рядом с домом, в специализированный лавках | Недалеко от дома |
...