Построение имиджа территории и ее маркетинговое продвижение на примере Ставропольского края
Автор: polush76 • Ноябрь 21, 2024 • Курсовая работа • 8,512 Слов (35 Страниц) • 23 Просмотры
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Маркетинг территорий»
на тему:«Построение имиджа территории и ее маркетинговое продвижение на примере Ставропольского края»
Санкт-Петербург
2023
Содержание
Введение 3
1.Теоретические основы территориального маркетинга 5
1.1 Понятие и сущность имиджа территории 5
1.2 Сущность, цель и методы маркетинга территории 8
2. Анализ территории Ставропольского края в целях маркетингового продвижения 14
2.1 PEST и SWOT-анализ территории Ставропольского края 14
2.2 Построение имиджа территории Ставропольского края 23
3. Проблемы и перспективы построения имиджа территории и ее маркетинговое продвижение Ставропольского края 32
3.1 Проблемы формирования имиджа Ставропольского края 32
3.2 Возможности Ставропольского края в формировании устойчивого имиджа и маркетингового продвижения 34
Заключение 37
Введение
Актуальность темы работы. В современных условиях перед большинством региональных субъектов России стоит задача улучшения своего имиджа и усиления привлекательности для инвестиций. Это задача остается актуальной несмотря на то, что расходы на продвижение регионов и их информационный маркетинг продолжают расти.
В свою очередь, литература, посвященная международному бизнесу, экономике и маркетингу на международном уровне, оказывается недостаточной для того, чтобы предоставить специалистам комплексное понимание процессов развития региона. Необходимы дополнительные исследования в этой области, поскольку имеющихся данных явно не хватает.
В современной экономике территориальный имидж обретает всё большую реальность и признаётся значимым активом.
Такое преобразование связано с возрастающей ценностью информации, которая жизненно необходима для поддержания и улучшения конкурентоспособности экономических и политических игроков.
«Имидж» является фундаментом, стимулирующим ускорение экономического и социального прогресса регионов, что, в свою очередь, способствует улучшению качества и уровня жизни граждан. Важность «имиджа» заключается в том, что оно помогает разрешить ключевые вопросы, критически важные для интенсивного территориального развития: это привлечение капиталовложений, включая иностранные, расширение рынков для товаров, производимых в национальном и региональном масштабе, а также приток рабочей силы и содействие росту туристического потока в регион. Разработка информационно-маркетинговых программ для субъектов Российской Федерации представляет собой сложное и в то же время актуальное направление в области регионального экономического развития.
Прежде всего, важно отметить, что регионы зачастую не осознают важность и необходимость систематического способства положительному информационному образу территории для формирования благоприятного восприятия самого региона, а также местно производимых товаров и бизнес-среды – процесса, который определяется как «информационный маркетинг региона».
В дополнение к вышеизложенному, во вторую очередь, следует отметить, что в различных регионах Российской Федерации организации, задействованные в информационном маркетинге региона, зачастую работают лишь частично и разрозненно, без необходимой системности в своих действиях.
Целью данной курсовой работы является изучение имиджа территории.
Для реализации этой цели были поставлены следующие задачи:
- Определить теоретические основы территориального маркетинга
- Провести анализ территории Ставропольского края в целях маркетингового продвижения
- Выполнить PEST и SWOT-анализ территории Ставропольского края
- Предложить построение имиджа территории Ставропольского края
- Выявить проблемы и предложить перспективы построения имиджа территории и ее маркетинговое продвижение Ставропольского края
Объект изучения имидж территории Ставропольского края
Предмет построение имиджа территории и ее маркетинговое продвижение на примере Ставропольского края
Работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, список используемой литературы.
Вопросы улучшения имиджа территории в России в частности, всестороннее раскрыты в трудах Г.Л. Багиева, И. Березина, Э.А. Галумова, А.М. Лаврова, Т.Я. Нерсисян, А.П. Панкрухина, Д.Л. Фролова и многих других.
...