Отчет оппонирующей команды Levi's
Автор: lizakisalizakisa • Октябрь 6, 2022 • Контрольная работа • 1,104 Слов (5 Страниц) • 158 Просмотры
1.
«Точка выбора» (дата) | Источник информации (кейс, интервью, видео или др.) | Успех или провал стратегии (кратко аргументировать) |
1853 г | Кейс Levi Strauss | Успех стратегии. Продажа брюк, которые пользовались большим спросом. Он продавал прочные, долговечные полотняные брюки, которые быстро превратились в стандартную одежду золотоискателей, портовых и железнодорожных рабочих и ковбоев. |
1873 | Кейс Levi Strauss | Однако первые синие джинсы появились только в 1873 г. и стали неотъемлемым атрибутом американского образа жизни. Джинсы символизировали американскую свободу и базовые ценности американской демократии. |
1950-1970-е гг. | Кейс Levi Strauss | Демографический взрыв. Объемы продаж Levi и других производителей джинсов возрастали ежегодно на 10—15% без особых усилий на составление стратегического плана. |
1980-е гг. | Кейс Levi Strauss | В начале 1980-х гг. родившиеся в период демографического взрыва (так называемые бэби-бумеры) повзрослели, что незамедлительно сказалось на объеме их талий и на вкусе — они стали покупать джинсы реже и носить их дольше. Сократился процент молодежи. |
1985 г | Кейс Levi Strauss | Была продана большая часть предприятий по пошиву модной и специальной одежды, и компания снова занялась тем, что у нее всегда получалось лучше всего, — производством и продажей джинсов. |
1986-е гг. | Кейс Levi Strauss | Взяв за основу джинсы темно-голубого цвета, Levi стала разрабатывать новые модели. Успех у покупателей завоевали «потертые», «вареные» и ярко окрашенные джинсы. В конце 1986 г. Levi предложила «докеры» (Dockers), удобные полотняные брюки, предназначенные для повзрослевших «бэби-бумеров». |
1990-е г. | Кейс Levi Strauss | Разработка новых моделей джинс, а также оживление имиджа и бренда компании с помощью постоянных инноваций. |
1990-е гг | Кейс Levi Strauss | Первый специализированный магазин, торгующий джинсами Levi's, открылся в Румынии. Levi Strauss начала активно продавать свои джинсы в Индии, Восточной Европе и в бывших советских республиках. |
2002 г. | Кейс Levi Straus | Компания решила запустить в продажу новые продукты, чтобы привлечь подростков и молодежь. Новые модели появлялись каждые 6 недель. компания заново сегментировала рынок, поставляя особый продукт для каждого потребительского сегмента |
Стратегия диверсификации - это маркетинговая стратегия, которая позволяет компании определить и развить дополнительные направления бизнеса, отличающиеся от текущих производимых товаров и услуг.
Что касаемо компании, то начиная с 1980 года, Levi's вошла в трехлетнюю полосу падения прибыли. Основной причиной таких неудач Levi's стала их чрезмерная диверсификация. В конце 1960-х компания выпускала, кроме джинсов, брюк, одежды из вельвета и спортивных костюмов, также широкий ассортимент женской и детской одежды.
2.
Уникальная концепция бренда Levis состоит в том, что их одежда создана специально для молодых, независимых личностей, которые желают быть стильными, модными и при этом чувствовать себя комфортно.
Миссия Levi’s поддержание коммерческого успеха компании и торговой марки, сохранение равновесия между высокой рентабельностью и прибылью, ведущей позицией на рынке, производством высококачественных изделий и сервисом. Сейчас компания levis делает акцент на качестве и стоимости своей продукции, что и является успехом.
...