Особливості розвитку маркетингу Німеччини

Особливості розвитку маркетингу Німеччини.

   Німеччина до 1800 року була країною, де переважну роль займало сільське господарство.  У 19 столітті почалися стадії бурхливого економічного зростання та модернізації, на чолі з важкою промисловістю.  Німеччина до 1800 року була країною, де переважну роль займало сільське господарство.  У 19 столітті почалися стадії бурхливого економічного зростання та модернізації, на чолі з важкою промисловістю.  До 1900 року у Німеччині була найпотужніша економіка у Європі, що зіграло важливу роль вступу у Першу та Другу світову війну.  Спустошена Другою світовою війною, Західна Німеччина здійснила «економічне диво» у 1950-х та 1960-х років за допомогою «плану Маршалла» (програма допомоги Європі після Другої світової війни, висунута 1947 року американським державним секретарем). Довгі роки темпи зростання ринку маркетингових комунікацій випереджали темпи зростання ВВП Німеччини.  2001 став переломним для всієї галузі.  Починаючи з осені 2001 р. Ринку комунікацій Німеччини спостерігалося падіння попиту послуги.  У 2001 р. Фахівці в галузі маркетингових комунікацій очікували збільшення обсягу наданих на ринку послуг у 1,5% для 2002 р. Проте вже з початку 2001 р. Стало ясно, що кон'юнктура ринку послуг у сфері маркетингових комунікацій знаходиться в найнижчій його точці (  1) і результат рекордного 2000 р., коли німецькими підприємствами на маркетингові комунікації було витрачено 33, 21 млрд. євро, досягти нереально.  Довгі роки темпи зростання ринку маркетингових комунікацій випереджали темпи зростання ВВП Німеччини.  2001 став переломним для всієї галузі.  Починаючи з осені 2001 р. Ринку комунікацій Німеччини спостерігалося падіння попиту послуги.  У 2001 р. Фахівці в галузі маркетингових комунікацій очікували збільшення обсягу наданих на ринку послуг у 1,5% для 2002 р.

     Проте вже з початку 2001 р. Стало ясно, що кон'юнктура ринку послуг у сфері маркетингових комунікацій знаходиться в найнижчій його точці (  1) і результат рекордного 2000 р., коли німецькими підприємствами на маркетингові комунікації було витрачено 33, 21 млрд. євро, досягти нереально. За оцінками фахівців, обсяги розвитку німецького ринку маркетингових послуг зараз вже досягли стандартів світового рівня.  До кризи 2001 р. Щорічна реалізація запропонованих послуг становила близько 60 млрд. марок (1 EUR = 1,95 DEM).  З урахуванням цих даних Німеччина посідала за видатками на комунікативну політику третє місце у світовому рейтингу після США та Японі

       Однак, хоч як це дивно, самі по собі німецькі рекламні агенції на світовому ринку не мали великого успіху.  За оцінками фахівців, обсяги розвитку німецького ринку маркетингових послуг зараз вже досягли стандартів світового рівня.  До кризи 2001 р. Щорічна реалізація запропонованих послуг становила близько 60 млрд. марок (1 EUR = 1,95 DEM).  З урахуванням цих даних Німеччина посідала за видатками на комунікативну політику третє місце у світовому рейтингу після США та Японії.  Однак, хоч як це дивно, самі по собі німецькі рекламні агенції на світовому ринку не мали великого успіху. Майже у всіх сферах діяльності в Німеччині спостерігається найжорстокіша конкуренція.  Один із дієвих способів конкуренції – реклама, яка впливає на емоційний настрій споживача.  Майже у всіх сферах діяльності в Німеччині спостерігається найжорстокіша конкуренція.  Один із дієвих способів конкуренції – реклама, яка впливає на емоційний настрій споживача. Кожен десятий рекламний ролик на німецькому телебаченні побудований на іміджі якоїсь знаменитості.  Витрати на оплату їхньої участі обходяться фірмам, за оцінками експертів, 10% від загального бюджету рекламної кампанії. Фахівці з реклами знають, що телебачення забезпечує велику дальність дії повідомлення, проте необов'язково досягає цільової аудиторії.  Фірми активно використовують Інтернет як засіб здійснення комунікативної політики.