Основные функции упаковки и ее роль в рыночном успехе товара

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ [pic 1]

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ГИДРОМЕТЕОРОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра инновационных технологий управления в государственной сфере и бизнесе

на тему «Основные функции упаковки и ее роль в рыночном успехе товара»

направление подготовки 42.03.01 –

Реклама и связи с общественностью

квалификация - бакалавр

выполнил

студент

 группы СО Б 20-1

 Камалетдинова Р.А.

проверил

к.э.н., доц. Каткова Т. В.

Санкт – Петербург

2021

Оглавление

Стр.

Введение …………………………………………………………………3

1 Место упаковки в системе маркетинговой коммуникации ……...…5

1. Сущность, функции и виды упаковки, ее материалы ……………………………………………….......................................5
2. Роль упаковки в системе маркетинговых коммуникаций. Влияние

упаковки на успех товара на рынке ………………………………15

2 Анализ упаковки минеральной воды на примере компании «PepsiCo»

…………………………………………………...……………………….19

2.1 Предварительные исследования в области упаковки…………….19

2.2 Создание упаковки бренда Aqua Minerale ………………………..22

Заключение………………………………………………………………29

Список использованной литературы……………………………………31

Введение

Упаковка стала одной из главных составляющих успешного продвижения товара на рынке. Она состоит из двух главных блоков – дизайн и смысл. По мимо этого она еще включает в себя множество элементов, которые каким-то образом взаимодействуют с покупателем. Именно упаковке стоит уделять отдельное внимание для успешного развития бизнеса.

В 21 веке во всем мире каждый день появляется все больше и больше новых компаний. Многие ниши перенасыщены, но в лидерах остаются лишь единицы. С каждым днем мы все чаще видим упаковку, над которой проводят тщательную работу, задумываются над дизайном, вкладывают в этот вопрос время и деньги. К сожалению, еще не все понимают, что упаковка важно, что именно она служит основой высоких продаж и прибыльности компании.

Практически любой продукт заключен в какую-либо оболочку, которая может выполнять несколько жизненно важных для данного продукта функций. Сейчас коммуникативные характеристики маркетинговой упаковки расширяются, становится более разнообразным язык передачи упаковкой информативного сообщения. Так, в последнее время при создании упаковки к определенным изделиям применяется уже не только визуальный код, но и звуковой или предназначенный для восприятие обонянием человека. Имеются в виду упаковки, которые с помощью некоторых промышленных средств подталкивают покупателя к покупке. Становятся более изощренными и визуальные способы передачи информации потребителю. Например, применяются голограммы. Так что, следуя за промышленным прогрессом, рекламная упаковка совершенствуется. Это делает ее все более функциональным средством общественной коммуникации в современном, непрерывно развивающемся мире.

Упаковка реализует множество функций в особенности сохраняющие, когда продукт обязан сохраниться целым, свежим, неповрежденным и т.д. до непосредственного контакта с потребителем. Обертка еще один очень значительный источник информации о продукте, то есть о фирме-производителе, о правилах пользования, о сроках хранения и т.д. и упаковка, безусловно, принимает на себя роль лица продукта, так как только упаковка помогает (или, наоборот, мешает) невнимательному покупателю выбрать необходимый товар среди пестрого разнообразия на прилавках магазина. Привлекательная упаковка выделяет продукт из числа ему подобных и, при остальных равных условиях, гарантирует продукту преимущество перед потребителем. [5]