Організаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»

Інститут економіки і менеджменту

Кафедра маркетингу і логістики

[pic 1]

Курсова  робота

з дисципліни «Вступ до фаху «Маркетинг»

на тему: «Організаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства»

Варіант №23

Виконала: студентка групи МК-14

Шпотюк С.О.

Львів 2019[pic 2]

Зміст

Вступ…………………………………………………………………………….3

Розділ 1…………………………...........………………………………………5

Розділ 2………………………………………………………………………...16

Розділ 3………………………………………………………………………...21

Висновок……………………………………………………………………….31

Список використаної літератури………………………………………….…32

ВСТУП

Мета: навчитись  систематизувати та поглибити теоретичні знання стосовно соціально-економічних передумов виникнення маркетингової концепції, правил та загальних підходів діяльності підприємств у ринкових умовах, сформувати розуміння сутності питань організування та функціонального забезпечення маркетингової діяльності господарюючих суб’єктів, що  слугуватиме інформаційним підґрунтям при вивченні в майбутньому широкого кола економічних дисциплін: «Макроекономіка», «Економіка та фінанси підприємства», «Логістика», «Економічний аналіз», а також дисципліни маркетингового блоку («Маркетинг», Маркетингова товарна політика», «Маркетингова політика комунікацій», «Маркетинговий менеджмент» та інші).

Основним завданням курсової роботи є:  аналіз шляхів становлення та тенденцій розвитку ринкової економіки в Україні; визначення ролі та місця концепції маркетингу в сучасних умовах господарювання; окреслення професійних компетенцій, необхідних для спеціаліста з маркетингу на ринку праці; проектування організаційного забезпечення маркетингової діяльності підприємства; розроблення функціональних засад діяльності маркетолога підприємства із врахуванням таких чинників, як розмір підприємства, його організаційна культура і т. ін.; комплексний аналіз нормативно-правового забезпечення маркетингової діяльності у вітчизняних умовах.

Неможливо уявити успішне комерційне підприємство, яке б розвивалося без застосування маркетингових принципів, інструментів, концепцій у діяльності будь-якого сучасного підприємства. Маркетинг називають «філософією бізнесу», оскільки як філософія є наукою про знання, так маркетинговий спосіб мислення є основою здійснення будь-яких комерційних операцій .Функції маркетингу, та роль, які вони відіграють в сучасних умовах розвитку не тільки об’єктів господарюванням, але і економіки в цілому, є дуже важливими. Все ширше коло питань підпадає під компетенцію маркетологів, вони залучені до вивчення поведінки споживача, маркетингового середовища та розробки комплексу маркетингу. Жодне стратегічне рішення не може бути прийнято без консультацій з фахівцями у цій сфері.Підприємство прагне отримувати прибуток. У свою чергу, формувати цей прибуток можуть тільки споживачі продукції, які її купують. Для того, аби вплинути на, підприємство реалізує маркетингову політику. З одного боку - це безпосередньо товарна політика (створення товару, який відповідає смакам, потребам та запитам споживачів). З іншого боку - це додаткові фактори впливу безпосередньо на споживача, які реалізує підприємство (наприклад, конкурентоспроможна ціна продукції, доступні та ефективні засоби збуту продукції та ефективні комунікації.

Розділ 1. Тема 3. Роль та місце маркетингу в ринкових умовах господарювання.

Ма́ркетинг — це діяльність, спрямована на досягнення цілей підприємств, установ, організацій шляхом формування попиту та максимального задоволення потреб споживачів. У широкому сенсі призначення маркетингу полягає в «визначенні та задоволенні людських і суспільних потреб».

Дисципліна «Маркетинг» пов’язана з іншими дисциплінами навчального плану:

— «Економічна теорія»,

— «Соціологія»

— «Менеджмент»,

— «Економіка та управління підприємством»