Обзор сетевого маркетинга в России

Обзор сетевого маркетинга в России

Сетевой маркетинг, также известный как многоуровневый маркетинг (MLM), в последние годы приобретает все большую популярность в России. Это бизнес-модель, в которой люди получают доход как от продажи продукции, так и от привлечения других в качестве дистрибьюторов. В то время как некоторые люди добились успеха в этой отрасли, другие критикуют ее как финансовую пирамиду. В этом обзоре будет рассмотрено текущее состояние сетевого маркетинга в России, в том числе его правовой статус, потенциал роста и критика отрасли.

Легальное положение

Сетевой маркетинг легализован в России с 1990-х годов. В 2011 году правительство приняло закон, регулирующий деятельность компаний прямых продаж, в том числе занимающихся сетевым маркетингом. Этот закон требует от компаний регистрации в Федеральной антимонопольной службе (ФАС) и соблюдения определенных правил, таких как предоставление четкой информации о продаваемой продукции и плане вознаграждения для дистрибьюторов. Закон также запрещает компаниям использовать методы обмана для найма новых дистрибьюторов.

Потенциал роста

Согласно отчету Российской ассоциации прямых продаж (RDSA), индустрия сетевого маркетинга в России выросла на 5% в 2019 году, достигнув общего объема продаж в 1,2 трлн рублей (примерно 15,2 млрд долларов США). Самыми продаваемыми продуктами в отрасли были товары для здоровья и хорошего самочувствия, косметика и товары для дома.

Одним из факторов, способствующих росту сетевого маркетинга в России, являются экономические условия страны. Всемирный банк сообщает, что экономика России восстанавливается после рецессии 2015-2016 годов, но рост остается скромным. Это побудило некоторых людей искать альтернативные источники дохода, такие как сетевой маркетинг.

Еще одним фактором является растущая популярность электронной коммерции в России. Согласно отчету EWDN, рынок электронной коммерции в России вырос на 26% в 2020 году, достигнув общей стоимости в 37 миллиардов долларов США. Многие компании сетевого маркетинга воспользовались этой тенденцией, создав онлайн-платформы для своих дистрибьюторов для продажи продукции.

Критика

Несмотря на рост сетевого маркетинга в России, отрасль подвергается критике со стороны некоторых кругов. Одним из основных критических замечаний является то, что он работает как финансовая пирамида. Пирамида — это мошенническая бизнес-модель, в которой участники получают прибыль в основном за счет привлечения новых участников, а не за счет продажи товаров или услуг. Схемы пирамид незаконны в большинстве стран, включая Россию.