Мастера графической рекламы ХХ века



Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы

«Мастера графической рекламы ХХ века»

Курсовая работа студентки 2-го курса

заочной формы обучения

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты понятия реклама 6

1.1. Теоретические особенности концепции теории рекламы 6

1.2. Основные особенности реализации рекламных кампаний товаров 11

Глава 2. Характеристика графической рекламы XX века 15

2.1. Особенности графической рекламы XX века 15

2.2. Основные тенденции развития графической рекламы в XX веке 24

Заключение 36

Список источников и литературы 39

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. В современном обществе реклама превратилась в сложную систему коммуникации, важную как для организаций, так и для широкой публики. Рекламу можно рассматривать как переменную, созданную конвергентным интересом, выраженным в двух основных научных областях: коммуникации и маркетинге. История графического дизайна — одна из самых захватывающих и важных в современной визуальной культуре.

Современный графический дизайн, также известный как визуальная коммуникация, коммуникационный дизайн и коммерческий дизайн, зародился в начале XX века. Пробным камнем является вывеска 1936 года, созданная для лондонского метро, считающаяся шедевром современной эпохи. В нем использовался шрифт, специально разработанный для проекта Эдвардом Джонстоном, и он используется до сих пор.

Немецкая минималистская школа дизайна Баухаус середины века подняла искусство на новый уровень и заложила прочную основу для современных графических дизайнеров. Конечно, такие дизайнеры, как Пол Рэнд, Сол Басс, Адриан Фрутигер, Милтон Глейзер, Алан Флетчер, Абрам Геймз, Херб Любалин, Невилл Броди, Дэвид Карсон и Питер Сэвилл подняли графический дизайн на совершенно новый уровень. В настоящее время графический дизайн играет решающую роль в коммерции, поп-культуре и многих аспектах жизни современного общества.

В данном исследовании будет рассмотрено развитие этого средства массовой информации в двадцатом веке, начиная с его истоков в полиграфии, и определившее его функцию как визуальную коммуникацию: идентифицирование, информирование и продвижение. Вначале дизайнеры были художниками, которые рисовали формы и концепции, основанные на современных тенденциях, таких как модернистское движение графического дизайна. По мере того, как отрасль все больше становилась связанной с технологиями, а новые инновационные инструменты начали появляться, область графического дизайна стала развиваться.

Степень разработанности проблемы исследования. Стоит отметить, что проблематика исследования имеет малую разработанность среди отечественных и зарубежных авторов, однако можно выделить следующих исследователей: А.П. Грицук1, Р.Ю. Овчинникова2, Эми Гарднер3, Април Дункан4, Мэтт Эллис5, Эмили Гослинг6 и другие.

Объектом исследования являются особенности изучения функционирования международного графического дизайна.

Предметом исследования выступают мастера, которые стояли у истоков развития графического дизайна в XX веке.

Цель исследования состоит в том, чтобы изучить особенности функционирования и развития графической рекламы ХХ века.

Для того чтобы данные цели были достигнуты, для начала необходимо решить следующие задачи:

• изучить теоретические особенности концепции