Маркетинг как форма предпринимательства

ЭССЕ

на тему:

«Маркетинг как форма предпринимательства»

Сегодня бизнес в России развивается  большими темпами. И неважно малый, средний или крупный в каждом  задействованы маркетинговые инструменты.

Однозначно можно сказать, что одной из функций предпринимательства является маркетинговая деятельность.

Маркетинг – это сложный процесс определения желаний покупателей и направление потока товаров и услуг для удовлетворения этого спроса.

По мнению Игоря Манна, специалиста №1 в России по маркетингу, маркетинг – это приобретение и удержание клиентов.

Сегодня на рынке  преобладают много различных бизнесов как: фастфуд, ритейл, медицинские услуги и т.д. Каждый бизнес ориентирован на покупателя, поскольку от покупателя зависит дальнейшее развитие компании. Любой бизнес, предлагая своему покупателю какой-либо товар или услугу нацелен на большие продажи, а в настоящее время, когда развита конкуренция, компании прилагают большие усилия, чтобы «выжить» и удержаться на плаву.

Мы как покупатели каждый день посещаем продуктовые магазины и совершаем при этом покупки. Нам как покупателю очень важно, чтобы товар продавался по доступной цене и был качественным. А что для этого нужно?

Все начинается с разработки дизайна упаковки. Производители привлекают целые команды профессионалов для удачного продвижения своего продукта. Например маркетологи разрабатывают различные ролики, чтобы «вкусно» продать свой продукт. В рекламные акции закладываются большие бюджеты. Смотря телевизор или читая журнал мы можем увидеть демонстрацию того или иного продукта. А дальше? Мы приходим в магазин и видим, что такой товар продается и мы в большинстве случаев его купим.

Выбирая товар например в магазине мы можем увидеть, какой – нибудь товар по сниженной цене. И сразу у покупателя возникает вопрос, а в чем подвох? Товар не просрочен, не имеет повреждений. А все очень банально просто – это маркетинг. Ритейлеры, оказавшись в ситуации «жесткой конкуренции» иногда опускать на товары повседневного спроса ниже закупочной цены. Например тот или иной магазин предлагает сгущенное молоко по цене ниже, чем у своих конкурентов, и дает покупателю скидку 20%. Покупатель конечно приобретет товар с такой выгодной для него скидкой, но покупатель может и не знать, что эти 20% будут добавлены на другой товар.

Конечно крупные торговые сети, закупая товар крупными партиями могут получить скидку от производителя, а соответственно предложить этот товар со скидкой конечному покупателю. Но увы такие скидки малый бизнес позволить себе не может.

Любой из нас иногда посещает кафе или рестораны. И для рестораторов не является  исключением использование маркетинговых инструментов в своей работе.

Очень часто нам предлагают комбинированные товары, например пицца и напиток, а если купить по раздельности, то это будет значительнее дороже.