Маркетингтік функцияның рөлі
Автор: gu1i • Март 11, 2023 • Лекция • 904 Слов (4 Страниц) • 146 Просмотры
2 дәріс. Маркетингтік функцияның рөлі
1. Маркетингтік ортаның мәні
2. Маркетингтік функцияның кәсіпорынның басқа функцияларымен өзара байланысы
Маркетингті басқару-пайданы қамтамасыз ету үшін сыртқы орта талаптарымен кәсіпорынның ішкі мүмкіндіктерінің келісімділігіне қол жеткізуге бағытталған кәсіпорынды басқарудың жалпы жүйесінің маңызды функционалдық бөлігі.
Маркетингті басқару - бұл талдау, жоспарлау, іске асыру және пайда алу, өткізу көлемінің өсуі, нарық үлесінің өсуі және т. б. сияқты ұйымның белгілі бір міндеттеріне қол жеткізу үшін мақсатты сатып алушылармен тиімді алмасуларды орнатуға, нығайтуға және қолдауға есептелген іс-шаралардың өткізілуін бақылау.
Маркетингті басқару - бұл мақсатты қызметі фирманың реттеу бойынша өз өнімдерін нарықта арқылы жоспарлау, ұйымдастыру, бақылау, есепке алу, әсерін ескере отырып, нарық және бәсекелестік қол жеткізу үшін пайда және өз қызметінің тиімділігін.
Басқару субъектісі-маркетингтің қандай да бір функцияларын орындайтын ұйым немесе жеке тұлға.
"Өндіруші-тұтынушы" тізбегінде өндіріс және сату функциялары, ал тиісінше, маркетингті басқару функциялары басқару субъектілері арасында әртүрлі бөлінуі мүмкін, бірақ олар міндетті түрде біреу орындауы тиіс (кесте 1).
1- кесте Маркетингті басқару субъектілері және олардың функциялары
Басқару субъектілері | Орындайтын функциялары |
Өндіруші немесе сервистік кәсіпорын | Тауарларды өндіру немесе қызметтерді орындау |
Сауда кәсіпорындары | Тауарларды сату, сақтау, тасымалдау |
Сатып алушылар -адамдар, отбасылар немесе тұтынушылар | Тауарларды іздеу, сатып алу, тауарды жеткізу, орнату |
Маркетингтік ұйымдар | Нарықтарды зерттеу, болжамдарды әзірлеу, тауарлар мен қызметтерді жылжыту |
Объект ретінде фирманың нарықтағы бәсекелестік позициясын таңдау бойынша зерттеу, сараптау-талдау қызметі, онда фирма өзінің тауарымен, жарнама және баға саясатымен және т.б., ортаның барлық сыртқы және ішкі факторларын есепке ала отырып әрекет етеді.
Маркетингті басқару технологиясы – бұл барлық жиынтығы сараптамалық – талдамалық және әдіснамалық құралдарды талдау және анықтау қауіп пен асқынулардың тарапынан бәсекелестер. Бұған жоспарлау, стратегияларды анықтау, яғни фирманы нарықта жылжыту бойынша маркетингтік шешімдер қабылдау да жатады. Маркетингті басқару мақсаты- нарықтағы субъектінің тиімді пайдасын және қызметінің тиімділігін алу.
Маркетингті басқару мақсаттары басқару функциялары есебінен іске асырылады.
Басқару функциялары-Бұл басқару қызметінің оқшауланған түрлері. Әрбір функция есептер жиынтығымен жүзеге асырылады.
Негізгі функциялары:
- Маркетингті жоспарлау
- Маркетингтік стратегиялар мен маркетингтік бағдарламаларды ұйымдастыру, жүзеге асыру.
- Маркетингтік қызметті есепке алу және бақылау
- Нарықтағы фирманың мінез-құлқын сараптау және реттеу.
- Маркетингті жоспарлау перспективалық және ағымдағы жоспарлар кешенін әзірлеу жолымен жүзеге асырылады.
Маркетингті жоспарлау үш негізгі деңгейде жүргізіледі:
* кәсіпорындар (бірлестіктер, корпорациялар);
* кәсіпорынның бизнес-бағыттары;
• жеке тауар, нарық, тарату арнасы.
Маркетингтің корпоративтік жоспары компанияның жоғары басшылығының қарамағында. Ол бизнес-микске, яғни кәсіпорын айналысатын түрлі қызмет салаларының комбинациясына шоғырланған. Корпоративтік стратегия әзірленеді және кәсіпорынның ресурстарын бизнес-бағыттар бойынша бөлу жүргізіледі .
Бизнес-бағыт бойынша маркетинг жоспары дивизионалды стратегияны әзірлеуге және осы бағыттағы тауарлардың миксі бойынша ресурстарды бөлуге құрылады.
...